意向性理论视域下的广告语言个案分析——以玉兰油广告为例

发布时间：2017-09-05 15:37

  本文关键词：意向性理论视域下的广告语言个案分析——以玉兰油广告为例

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【摘要】：本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释。从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图。心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点。
【作者单位】： 首都师范大学外国语学院;
【关键词】： 广告语言 意向态度 心理取向 心理估量 心理状态
【分类号】：H15;H315
【正文快照】： 一、引言在20世纪后期中国改革开放、社会发展、经济转轨的时代背景下,中国大陆广告语言研究取得了长足进步,很多学者(如于根元、曹志耘等)都对广告语言进行了定位、理论、原则和历史等方面的探讨,明确了广告语言是应用语言学的重要内容。于根元先生说:“广告语言属于应用语言

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本文编号：798827