互联网鼠标响应式广告效果对比研究

发布时间：2017-10-10 23:17

  本文关键词：互联网鼠标响应式广告效果对比研究

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【摘要】：随着网络的发展,互联网广告渐渐规范,形成了一种产业。互联网广告就是通过网络广告平台在网络上利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体互动的方法刊登或发布的新类型广告。互联网广告形式多样,这些广告已经有了成熟的制作、投放模式,在互联网广告中占有很大的比重,然而其本身并没有将互联网的特点发挥出来。随着互联网产业的日渐成熟,结合了互联网最大的特点——互动的新型广告,这种新类型互联网广告依托电脑鼠标、手机触摸屏等媒介,能实现广告与受众的互动,使得受众更方便的感受产品、品牌。本篇论文研究的是以电脑鼠标为媒介的互联网互联网鼠标响应式广告。本论文通过眼动仪器实验研究得出数据结论,对互联网鼠标响应式广告的传播效果以及受众对该类型广告传播的信息反馈进行研究,获取的最终数据将通过计算机统计软件进行统计对比,最终得出的数据结果对今后的互联网鼠标响应式广告传播提供科学的参考,让广告商更准确的了解受众一方在观看相关广告的心理感受、生理接受,从而选择更适合消费者的广告传播方式来进行广告宣传,使广告得以高效传播,避免资源浪费。
【关键词】：互联网广告 鼠标响应 受众 传播方式 效果差异
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第一章 绪论9-21
• 1.1 引言9-11
• 1.2 研究背景11-16
• 1.2.1 广告心理学及眼动仪技术在实验中的应用11-13
• 1.2.2 互联网鼠标响应式广告概述13-16
• 1.2.3 本课题主要研究内容及意义16
• 1.3 国内外研究现状16-20
• 1.3.1 眼动仪在广告传播效果领域的发展历程16-17
• 1.3.2 眼动实验在国内外广告传播效果领域的研究与应用现状17-19
• 1.3.3 互联网鼠标响应式广告的研究与应用现状19-20
• 1.4 论文创新点20
• 1.5 论文研究假设20-21
• 第二章 研究设计21-32
• 2.1 研究总方案21-22
• 2.2 眼动实验设计22-31
• 2.2.1 实验环境22
• 2.2.2 实验仪器22-23
• 2.2.3 因变量23-25
• 2.2.4 被试选择25
• 2.2.5 实验材料25-28
• 2.2.6 实验流程28-31
• 2.3 调查问卷设计31-32
• 2.3.1 问卷内容设计31
• 2.3.2 实验环境31
• 2.3.3 被试人31
• 2.3.4 实验流程31-32
• 第三章 眼动实验结果32-45
• 3.1 眼动实验数据结果32-42
• 3.1.1 注视点轨迹图和热点图32-37
• 3.1.2 访问次数37-39
• 3.1.3 首个注视点注视时间39-40
• 3.1.4 首次进入时间40-41
• 3.1.5 注视点个数(不同时长材料)41-42
• 3.1.6 鼠标点击次数42
• 3.2 眼动实验结果总结42-45
• 3.2.1 访问次数的总结42-43
• 3.2.2 首个注视点注视时间与首次进入时间的总结43
• 3.2.3 注视点个数的总结43-44
• 3.2.4 鼠标点击次数的总结44-45
• 第四章 调查问卷结果45-53
• 4.1 调查问卷分析方法45
• 4.2 调查问卷数据结果45-51
• 4.3 调查问卷分析总结51-53
• 第五章 总结53-61
• 5.1 实验结论53-58
• 5.1.1 眼动实验结论53-55
• 5.1.2 调查问卷结论55-58
• 5.2 研究结论与启示58-60
• 5.2.1 研究结论58-59
• 5.2.2 对互联网鼠标响应式广告传播的启示59-60
• 5.3 研究局限与不足60-61
• 参考文献61-62
• 致谢62-64
• 附录A64-67

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本文编号：1009165