中国网络广告伦理失范研究

发布时间：2017-10-12 03:08

  本文关键词：中国网络广告伦理失范研究

  更多相关文章： 网络广告 伦理 失范行为

【摘要】：自互联网诞生以来,广告通过结合互联网得到了快速的发展。自我国的第一个互联网广告发布以来,中国的网络广告开始在发展的道路上不断前进。网络广告的快速发展给社会经济带来了很多机遇,但同时其发展也带来了许多以前没有遇到的难题。网络广告是网络和广告融合的结果,广告本身就有很多的伦理问题,加上网络这一自由的媒体平台,其所造成的问题是以前没有出现过的。网络广告伦理遭到破坏,网络广告主体违反法律,广告内容冲破伦理底线,网络广告失范行为比比皆是。伦理道德是维护一个社会和谐的文化纽带,法律法规是人应该遵守的具有强制力的最基本的社会规则。而伦理道德虽然是没有强制力的社会约束,但是高于法律法规,是依靠社会舆论压力对行为人的行为进行约束和改变行业规则是一个行业从业人员所应遵守的规则。所以,网络广告伦理的评价标准是法律、法规,社会伦理、行业规则三者的结合。本文对网络广告失范行为进行了界定,对网络广告伦理失范行为的特点进行了总结,对网络广告伦理评价标准进行了探讨。然后列举了目前多种网络广告伦理失范类型,如网络视频广告等,并对网络广告失范行为的表现进行了探讨,包括虚假广告、色情广告等网络失范行为的表现。最后本文分析了造成网络广告伦理失范的原因以及针对如何改变网络广告伦理现状提出了建议。
【关键词】：网络广告 伦理 失范行为
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-7
• 序言7-12
• （一）研究背景7
• （二）研究意义7-9
• （三）研究综述9-11
• 1.广告伦理研究9-10
• 2.网络广告研究10
• 3.网络广告伦理研究10-11
• （四）研究方法11-12
• 一、网络广告伦理失范概述12-22
• （一）网络广告概述12-15
• 1.网络广告的定义12-13
• 2.网络广告的特征13-14
• 3.网络广告的发展现状14-15
• （二）网络广告伦理的定义及特征15-19
• 1.网络广告伦理的定义15-16
• 2.网络广告伦理的特征16-19
• （三）网络广告伦理失范19-22
• 1.网络广告伦理失范的定义19
• 2.网络广告伦理失范行为的特征19-22
• 二、网络广告伦理评价22-27
• （一）网络广告行为的伦理评价标准22-24
• 1.法律法规23
• 2.行业规则23-24
• 3.社会伦理道德24
• （二）网络广告行为的伦理评价依据24-25
• （三）网络广告行为的自我评价与社会评价25-27
• 三、网络广告伦理失范的类型及表现27-47
• （一） 网络广告伦理失范的类型27-29
• 1.违法的网络广告27
• 2.违背行业规则的网络广告27-28
• 3.违背社会伦理道德的网络广告28-29
• （二）网络广告伦理现状调查29-31
• （三）网络广告伦理失范的表现31-47
• 1.虚假广告肆虐31-33
• 2.色情广告屡禁不止33-35
• 3.强迫式广告横行35-41
• 4.网民隐私无法保护41-43
• 5.欺诈点击层出不穷43-45
• 6.隐性广告泛滥45-47
• 四、网络广告中的伦理失范原因及对策47-61
• （一）网络广告伦理失范的原因分析47-53
• 1.网络广告过于追求经济效益47-48
• 2.网络广告法律法规的不完善48-49
• 3.网络广告监督管理的缺位49-51
• 4.网络广告行业自律不足51-52
• 5.网络技术的推波助澜52-53
• 6.网络广告受众素养参差不齐53
• （二）网络广告伦理问题的解决对策53-61
• 1.完善网络广告法制建设53-54
• 2.完善网络广告监督机制54-56
• 3.加强广告行业自律56-57
• 4.加强网络技术建设57-58
• 5.强化网民素质教育58-61
• 结语61-63
• 注释63-64
• 参考文献64-66
• 在读期间发表论文清单66-67
• 致谢67-69

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐红,马波;网络广告文化探讨[J];新闻与传播研究;2000年04期

2 ;销售《广告大观》各书店名录[J];广告大观;2000年01期

3 陈翔;消费社会背景下的广告文化批判[J];新闻与传播研究;2002年02期

4 程明;;当代广告语的时代特征[J];青年记者;2002年02期

5 张卫中;广告的价值取向与先进文化建设[J];当代传播;2002年03期

6 刘福伟;;广告传播与社会责任[J];青年记者;2003年02期

7 尹冬贺,朱华乔;广告文化的民族性探讨[J];新闻前哨;2004年07期

8 邵文文;当代广告的文化表征[J];青年记者;2004年08期

9 瞿英芝;;广告中的优越意识[J];新闻传播;2004年10期

10 魏巧俐;;广告传播关注弱势与维护公正[J];东南传播;2006年04期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 马丽娃;;浅析广告语言中的文化意蕴[A];语言学论文选集[C];2001年

2 贾雪丽;;论广告文化中的道德问题[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年

3 刘淑娟;李文诠;;广告创意的灵魂是先进文化[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年

4 张殿元;;广告文化批判研究范式刍议[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（青年学者文集）[C];2008年

5 张文锋;;立场与方法:反思中国当代广告文化批判研究?[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

6 张殿元;;广告文化消费至上观的价值批判[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集（2006年度）[C];2006年

7 李薇;;广告中的青年形象——以2005年饮料类电视广告为例[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

8 宋玉书;;尊崇与戏谑:国家领导人“代言”广告分析[A];辽宁省哲学社会科学获奖成果汇编[2009-2010年度][C];2013年

9 ;认真贯彻“三个代表”重要思想,大力推进反误导打虚假广告市场专项整治工作深入开展[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

10 张锁通;;论广告语言与社会文化[A];河北省首届社会科学学术年会论文专辑[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 谢俊;悦耳的广告[N];河北经济日报;2003年

2 王玉;情愿花钱看广告[N];四川日报;2001年

3 王伟芳;广告·媒体·“物神”的诡计[N];文艺报;2005年

4 王艳群;广告的道德危机[N];中华新闻报;2004年

5 董阳;虚假广告的存在原因及治理对策[N];中国工商报;2007年

6 中国传媒大学 远程继续教育学院 胡一岚;广告传播和流行文化的关系[N];安徽经济报;2007年

7 程明邋周亚齐;广告文化的自觉：从冲突走向和谐[N];中华新闻报;2008年

8 郑纯方;又喜又烦是广告[N];中国文化报;2005年

9 龙岗;广告也须重导向[N];中国工商报;2011年

10 贾开丽;传智互动为网络广告做嫁衣[N];市场报;2000年

中国博士学位论文全文数据库 前8条

1 卢山冰;中国广告产业发展研究[D];西北大学;2005年

2 吴辉;中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观（1979～2008）[D];复旦大学;2009年

3 彭小华;贬低还是讨好？[D];四川大学;2005年

4 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

5 杜积西;1978-2008：广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年

6 许敏玉;商业视域下广告审美研究[D];吉林大学;2013年

7 刘佳;多模态视角下的广告语言研究[D];山东大学;2013年

8 刘潆檑;中国当代广告中的原型研究[D];武汉大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 叶梓;心态文化视角下的中美广告语言特色比较[D];广西民族大学;2008年

2 刘婷;虚假广告：显微镜下的病相报告[D];陕西师范大学;2008年

3 陈哲;论广告符号化时代下中国儿童的广告素养教育[D];吉林大学;2009年

4 杨海霞;性感广告的伦理问题与对策研究[D];江西师范大学;2009年

5 杨莎莎;仪式理论视角下的广告文化探究[D];湖南师范大学;2010年

6 田占芬;从减肥广告看瘦身时尚的异化[D];河北大学;2007年

7 张蕊;广告信息符号建构的双重传译[D];湖北工业大学;2009年

8 刘琦;大众传播语境中的广告语写作研究[D];四川师范大学;2010年

9 韩同珍;广告社会责任中的两种失责现象研究[D];吉林大学;2011年

10 孙守安;广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象[D];清华大学;2004年

，

本文编号：1016296