媒介融合背景下国内知名媒体的微信公众号研究

发布时间：2017-10-13 23:05

  本文关键词：媒介融合背景下国内知名媒体的微信公众号研究

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【摘要】：本文综合分析目前自媒体环境下带来的媒介形式、传播意识形态,受众信息接受方式等的变化,归纳总结自媒体信息传播的属性。以社会学研究方法对新媒体指数平台抽样样本中的9家纸媒微信公号为研究对象进行量化分析,透过变量的操作化将诸如“文章长度”、“美观度”“推送时间”……等指标与“阅读数”、“点赞数”进行相关性分析,理清影响公号传播具体的因素。在定量分析的基础上,结合定性分析,对个别的传播特例进行描述性解释,力图全方面、深层次的了解纸媒微信公众号传播的特色。传统纸媒对其自身微信公众号的建设是全媒体时代不可或缺的一部分,也是媒介融合、媒体转型中重要的一个环节。不论是单一公众号策略还是微信矩阵策略,公号都承载了纸媒与受众沟通传播、即时信息、功能延展的作用。研究公号传播的属性,揭示传播规律,用全媒体的思维考察媒体及媒体人现今的处境、发展,对全媒体媒介融合时代纸媒的未来走向,具有非常重要的现实意义。
【关键词】：纸媒 微信公众号 自媒体 媒介融合
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-13
• 0.1 选题依据与研究必要性11
• 0.1.1 选题依据11
• 0.2 研究的必要性11-12
• 0.2.1 互联网时代带来的传播的秩序的变化11-12
• 0.2.2 公众号的使用与满足12
• 0.3 研究意义12-13
• 1 传统主流媒体的融合之路13-21
• 1.1 融媒时代媒体的境遇及挑战13-14
• 1.2 传统媒体的转型与发展初探14-19
• 1.2.1 大众传播的数字化探索14-16
• 1.2.2 传统媒体试水“两微一端”16-19
• 1.3 新闻传播的微信公众号化发展模式19-21
• 1.3.1 媒体微信公众号现状19-20
• 1.3.2 媒体微信公众号展望20-21
• 2 文献综述21-26
• 2.1 互联网移动化与媒体社交化21-23
• 2.1.1 移动互联网的传播特质21-22
• 2.1.2 社交网络的传播特点22-23
• 2.1.3 媒体社交化的形态与方式23
• 2.2 国内微信公号研究状况23-26
• 3 研究方法26-32
• 3.1 研究对象的选择及依据26-28
• 3.1.1 研究对象选择26
• 3.1.2 研究对象选择依据26-28
• 3.2 研究样本的选择及策略28-32
• 3.2.1 样本的确定28
• 3.2.2 抽样策略28
• 3.2.3 信息编码表格28
• 3.2.4 概念操作化28-31
• 3.2.5 合理性依据31-32
• 4 传统媒体微信公众号的特色32-42
• 4.1 传统媒体微信公众号的传播特点32-36
• 4.1.1 媒体公众号的定位32-34
• 4.1.2 媒体公号与媒体自身的联系与差异34-35
• 4.1.3 全国媒体与地方媒体之间的公号差异35-36
• 4.2 传统媒体微信公号传播的选题规律36-42
• 4.2.1 传统媒体公众号的选题角度36-37
• 4.2.2 全国媒体与地方媒体选题差异37-38
• 4.2.3 什么样的话题更容易获得点赞?38-41
• 4.2.4 对非头条消息的考量与评估41-42
• 5 传统媒体微信公众号的传播效果及其影响因素42-55
• 5.1 影响阅读数的变量分析42-44
• 5.1.1 推送时间对于阅读数的影响42-43
• 5.1.2 题目类型对于阅读数的影响43-44
• 5.1.3 图文类型对于头条消息传播的影响44
• 5.2 影响点赞数的变量分析44-51
• 5.2.1 页面布局对点赞数的影响44-47
• 5.2.2 阅读数对点赞数的影响47-49
• 5.2.3 文章长度对点赞数的影响49-50
• 5.2.4 高点赞数类别分析50-51
• 5.3 影响阅读数和点赞数的变量分析51-53
• 5.3.1 议程设置对于传播的影响51-53
• 5.3.2 原创内容对阅读数和点赞数的影响53
• 5.4 本章小结53-55
• 6 传统媒体微信公众号传播的问题及对策55-61
• 6.1 传统媒体微信公号目前的问题和未来发展趋势55-57
• 6.1.1 传统媒体公众号目前所面临的问题55-56
• 6.1.2 微信公众号未来发展趋势56-57
• 6.2 媒体公众号运营综合策略57-60
• 6.2.1 运营好微信公众号的几个基本要素57-59
• 6.2.2 微信公众号运营中应注意的问题59-60
• 6.3 媒体人该如何定位和平衡传统媒体和微信公众号之间的关系60-61
• 结语61-62
• 参考文献62-63
• 致谢63

【参考文献】

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1 林秀梅;;试论传播媒介人文精神的建立[J];新闻知识;2009年10期

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本文编号：1027570