资生堂中国市场的品牌传播研究

发布时间：2017-10-14 14:12

  本文关键词：资生堂中国市场的品牌传播研究

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【摘要】：资生堂是日本一家拥有143年历史、极度尊崇“健康与美”且世界知名的化妆品企业。起源于一家西式药房的资生堂,逐渐经由药品制造,西式餐饮到开始涉足化妆品行业,经过多年的研发和努力,如今作为化妆品企业的资生堂产品已经畅销全世界。资生堂作为第一个入驻中国市场的化妆品外资企业,进入中国市场已有34年之久,通过倡导与全球一致的“高品质、高服务、高形象”的营销理念,已然形成了中国本土化的品牌传播模式。在愈演愈烈的市场竞争环境下,对企业而言,与其说是产品的竞争不如说是品牌的竞争,品牌经营已经成为当今世界企业经营的重要战略之一。本文从品牌传播学理论出发,在了解品牌传播内涵及品牌传播策略的基础上,从资生堂在中国市场的品牌传播布局、品牌传播元素和品牌传播策略三个方面展开,对资生堂在中国市场的品牌传播之道进行深入的研究并对其在中国市场品牌传播所面临的挑战进行了分析与展望。
【关键词】：资生堂 化妆品 中国市场 品牌传播
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.72;G206-F;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-14
• 一、研究背景9
• 二、研究目的和意义9-10
• 三、文献综述10-13
• 四、研究方法13-14
• 第一章 资生堂企业概述14-20
• 第一节 资生堂的企业史介绍14-17
• 一、经由药房开创化妆品事业14-15
• 二、1927 年开始资生堂企业独有的价值创造15-16
• 三、1957 年开始海外市场的进军之路16-17
• 第二节 资生堂企业文化17-18
• 一、东西方文化的融合17
• 二、家族传统文化的传承和创新精神17-18
• 第三节 资生堂的全球发展状况18-20
• 一、不断扩大的海外区域与市场份额18
• 二、资生堂的目标消费群18-19
• 三、资生堂的全球推广策略19-20
• 第二章 资生堂中国市场的品牌传播布局20-28
• 第一节 中国市场宏观环境分析20-23
• 一、经济、法律、政治环境分析20-21
• 二、中国市场的消费者文化分析21-22
• 三、中国市场的化妆品背景分析22-23
• 第二节 全球化与本土化结合下的品牌开发23-25
• 一、专柜宠儿—欧珀莱（AUPRES)24
• 二、专卖店主打—悠莱 （urara)24-25
• 三、低端市场霸主—泊美（Pure&Mild）25
• 第三节 细分消费市场的多品牌战略25-28
• 一、高档化妆品26
• 二、大众化妆品26-27
• 三、专业护发、身体护理产品27
• 四、药用化妆品及男士护肤品27-28
• 第三章 资生堂中国市场的品牌传播元素28-42
• 第一节 品牌命名28-32
• 一、植根于中国传统文化的本土化命名28-30
• 二、带有国际化性质的命名30-31
• 三、功效命名31-32
• 四、语义缩略命名32
• 第二节 品牌视觉元素32-37
• 一、品牌标志设计32-34
• 二、企业及品牌网站设计34-37
• 第三节、品牌代言人37-42
• 一、采用高知名度的形象代言人-品牌成长阶段37-38
• 二、采用与品牌形象高度契合的代言人形象-品牌成熟阶段38-42
• 第四章 资生堂中国市场的品牌传播策略42-50
• 第一节 公关活动传播策略42-45
• 一、开办会展，传承企业文化43-44
• 二、践行社会责任活动，，彰扬服务精神44-45
• 第二节 本土化的文化传播策略45-46
• 一、“以诚待客”之道45-46
• 二、“优雅地老去”护肤之道46
• 第三节 多布局渠道传播策略46-50
• 一、四大传统销售渠道47-48
• 二、电子销售渠道48-50
• 第五章 资生堂在中国市场所面临的挑战与未来展望50-54
• 第一节 资生堂在中国市场面临的挑战50-52
• 一、其它外资企业的强势扩张50-51
• 二、本土化妆品企业的快速发展51-52
• 三、自身企业的不足之处52
• 第二节 资生堂在中国市场的未来展望52-54
• 一、尝试与知名电视节目合作52-53
• 二、尝试引进美容食品品牌53-54
• 结语54-55
• 参考文献55-57
• 致谢57

【参考文献】

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1 冯建军;;资生堂的《花椿》情结[J];中国市场;2007年24期

本文编号：1031499