微信营销模式分析

发布时间：2017-10-16 16:17

  本文关键词：微信营销模式分析

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【摘要】：网络全球化所引发的资讯流通加强了信息传播者与使用者的互动,在以往,受众只能在少数情况下介入媒介,但新媒体的出现打破了此类障碍。当社交媒体不断被演化,如何迎面社交新形势,需要已存在的和正在兴起的社交媒体来进行思考。现阶段,社交媒体充斥着我们的日常生活,每个人会花费大量的时间来消费媒介,从而间接地变成受众,这弱化了人与人之间的界限。本文通过研究社交网站在移动设备上的使用状况以及网民的搜索数据,来分析现今社交网站的使用方式以及使用频率,以这样的社交媒体使用状况来探讨社交营销的可行性。接下来重点以微信营销为例,首先从网络购物方式的演变着眼来分析手机购物APP的兴起。由于智能手机覆盖率扩大,手机使用时间长,手机购物APP的不断发展,利用即时通讯APP进行营销也逐渐成为趋势。接着将微信的使用状况进行简要的阐述,数据表明,微信已成为人们日常生活不可缺少的一部分。之后从微信营销的兴起谈起,进而论述在现今社交媒体、社交营销飞速发展的大趋势下,微信营销与其他社交网站营销方式的区别。微信营销基于微信的用户基数庞大,使用频率高,微信营销利用口碑传播,比单纯的营销方式更添加了口耳相传的威力。然后进一步阐述微信营销的具体模式以及传播方式,微信营销优势和发展中自身存在的缺陷,以及相对应的一些解决办法。之后分析了微信营销中意见领袖所起到的不容忽视的作用。媒介发展迅速的今天,人的因素被重新带回到了数字化的营销互动中。在营销中,无数的信息被网络中的人过滤并传播着,信息的价值会被放大,有价值的信息经久不衰,而无价值的信息不断的被淘汰。最后探讨微信营销在4G技术下的发展走向,以及对未来微信营销发展趋势的预测。
【关键词】：微信 营销模式 社交媒体 媒介
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1. 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意义12
• 1.3 本文的重点与难点12-14
• 2. 微信营销的兴起14-23
• 2.1 社交媒体的现状及其演变过程14-15
• 2.2 社交媒体营销的出现15-19
• 2.2.1 社交媒体在手机上的使用情况15-16
• 2.2.2 网民搜索数据以及搜索引擎营销16-17
• 2.2.3 手机购物APP兴起17-18
• 2.2.4 传统的网络购物向利用社交媒体进行购物的转变18-19
• 2.3 微信使用状况19-20
• 2.4 微信营销的兴起与现状20-23
• 3. 微信营销的几种模式23-31
• 3.1 广告植入营销方式23-25
• 3.1.1 图片植入方式23-24
• 3.1.2 故事植入方式24
• 3.1.3 段子植入方式24
• 3.1.4 热点植入方式24-25
• 3.1.5 视频或语音植入方式25
• 3.1.6 用户体验植入方式25
• 3.2 二维码营销模式25
• 3.3 口碑营销模式25-26
• 3.4 公众平台营销模式26-29
• 3.4.1 加入微信聚27-28
• 3.4.2 和周遭已存在的社交网站进行互动28
• 3.4.3 微信互推28
• 3.4.4 微信公众号营销模式28-29
• 3.5 社交媒体由情景推动转向习惯推动——“碎片化”营销29-31
• 4. 微信营销的传播优势31-36
• 4.1 传播方式便捷31-32
• 4.2 传播路径无噪音32-33
• 4.3 传播受众定位精准33
• 4.4“强关系”下微信营销的优势33-35
• 4.5“消费领袖”在微信营销中的作用35-36
• 5. 微信营销中存在的问题以及完善方法36-40
• 5.1 个性化推送的完善36
• 5.2 “屏蔽”与“反屏蔽”的磨合36-37
• 5.3 企业在传统营销和微信营销中寻找适当的平衡点37
• 5.4 受众接收信息的有限性与微信传播的无限制性的矛盾调和37-38
• 5.5 与4G技术结合寻找自身发展走向38-40
• 6. 结论40-41
• 参考文献41-44
• 作者简介及科研成果44-45
• 致谢45

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本文编号：1043678