“澎湃新闻”品牌建设研究

发布时间：2017-10-19 02:31

  本文关键词：“澎湃新闻”品牌建设研究

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【摘要】：中国的媒介环境己经发生了翻天覆地的变化——互联网蓬勃发展、新媒体队伍日益壮大。在这样的时代背景下,传统媒体不断受到新媒体冲击,纷纷探索改革之路,以期摆脱当前的困境,新媒体打造独特的媒体品牌拓展自己的市场份额。笔者认为,商品经济社会下的媒体也和其他商品一样,要注重品牌的建设与经营。有学者预言,21世纪的媒介品牌竞争将更加激烈,新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源不断争夺,同类媒介品牌竞争也愈演愈烈。本文提出,以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,将会成为这不平静的媒介市场竞争中重要的战略组成部分。此外,大数据时代的新媒体产品也暴露出同质化的问题,创建媒介品牌成为突出个性、实现差异化竞争、积极拓展业务实现规模效益的有效手段,是媒体永葆生机的不竭动力。本文以“澎湃新闻”为研究个案,研究其品牌建设情况。“澎湃新闻”品牌的出现给了各报业集团一些理念和思路,传统媒体在新媒体环境下勇敢尝试新的做法与突破。上海报业集团打造了这一具有个性化的品牌,用新的品牌名称、新的定位、新的形象、新的内容在媒介融合的大背景下开辟出一条生存之路。本文从品牌创建背景,品牌定位,品牌包装,品牌推广等多个方面展开论述,并使用内容分析法对媒介品牌的核心竞争力进行分析,全方位地展现“澎湃新闻”作为一个新的媒体品牌,如何能够在短时间内打开市场,如何维护品牌形象,在品牌建设的过程中又存在哪些问题。最后,文章总结了“澎湃新闻”品牌建设中的不足之处与带给媒体品牌建设的思考。本文认为,“澎湃新闻”开辟了一条成功的差异化竞争路径,以明确的品牌定位、极简的品牌形象设计、积极的品牌推广和具有竞争优势的核心能力差异等赢得用户,这些经验值得其他媒体学习借鉴。当然,作为纸媒绝地而起的探路先锋,“澎湃新闻”在“探路”的途中也存在诸多问题,比如品牌维护力度不足,缺乏互联网思维,技术外包给多家公司导致效率低、影响品牌形象的一致性,此外,前期积极的品牌推广营造的关注热度未能及时转化为用户黏性,后期品牌影响力有所减弱。
【关键词】：澎湃新闻 品牌 新闻客户端 品牌建设
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 绪论7-14
• 第一节 研究缘起7-8
• 第二节 研究意义与目的8-9
• 第三节 文献综述9-12
• 第四节 研究方法12-14
• 第一章 “澎湃新闻”品牌口碑与市场竞争情况14-23
• 第一节 “澎湃新闻”基本情况概述14-16
• 一、成立背景14-15
• 二、组建情况15
• 三、内容架构15-16
• 第二节 “澎湃新闻”品牌口碑16-20
• 一、“澎湃新闻”品牌影响力16-19
• 二、业内对“澎湃新闻”发展前景的疑虑19-20
• 第三节 “澎湃新闻”市场竞争环境20-23
• 一、新闻类APP的市场竞争情况20-21
• 二、时政类微信号市场竞争情况21-23
• 第二章 “澎湃新闻”品牌建构23-33
• 第一节 “澎湃新闻”品牌定位分析23-25
• 一、内容定位：以时政新闻与思想分析为两翼23
• 二、功能定位：舆情监测与社会协调23-24
• 三、受众定位：都市中高端人群24
• 四、战略定位：差异化错位竞争24-25
• 第二节 “澎湃新闻”视觉设计与品牌包装25-29
• 一、页面布局：结构扁平的极简主义26-27
• 二、标识与图标设计：不失稳重的线条美27-28
• 三、文字设计：追求细节与品质的衬线字体28-29
• 四、色彩设计：黑白蓝的冷色基调29
• 第三节 “澎湃新闻”品牌推广手段29-33
• 一、悬念营销：内测阶段的造势29-30
• 二、话题的病毒式传播：发刊词营销30-31
• 三、多渠道的合作营销：跨平台合作31-32
• 四、内容营销：以优质内容赢得口碑32-33
• 第三章 “澎湃新闻”品牌竞争力分析33-48
• 第一节 “澎湃新闻”手机客户端选题分析33-37
• 一、主打时政新闻34-35
• 二、批评性报道是主要选题倾向35-37
• 第二节 “澎湃新闻”手机客户端内容分析37-44
• 一、原创率高,保证独家37-38
• 二、新闻追踪,拒绝烂尾38-39
• 三、突发新闻前线24小时直播,时效性强39-40
• 四、用全面、立体、深度的报道体现思想40-41
• 五、客户端新媒体手段丰富41-44
• 第三节 “澎湃新闻”微博微信分析44-48
• 一、“澎湃新闻”微博特色：新闻资讯平台44-45
• 二、“澎湃新闻”微信特色：内容多元的活跃者45-48
• 第四章 对“澎湃新闻”品牌建设的思考48-56
• 第一节 “澎湃新闻”品牌建设中存在的问题48-52
• 一、互联网思维欠缺,影响用户体验48-49
• 二、资金缺乏,品牌推广后劲不足49-51
• 三、技术外包导致效率不高与形象不统一51-52
• 四、缺乏与用户的沟通52
• 第二节 “澎湃新闻”品牌建设的启示52-56
• 一、增强品牌意识,办出有特色的新媒体品牌53
• 二、放开心态,积极经营新媒体品牌53-54
• 三、及时把握网络传播新技术,开拓市场54
• 四、建立多元股权结构,降低品牌发展风险54
• 五、进行持续不断的品牌管理,提升竞争力54-56
• 结语56-57
• 参考文献57-60
• 致谢60

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1 袁爽;“澎湃新闻”品牌建设研究[D];南京师范大学;2016年

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本文编号：1058547