电视媒体与微信互动的研究

发布时间：2017-10-19 15:12

  本文关键词：电视媒体与微信互动的研究

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【摘要】：随着新媒体的发展与进步,传统媒体受到新媒体的影响愈加明显。属于新媒体范畴的微信,因具有独特的传播特征,已经不单单是一种社交工具,它既是传播工具更是一种营销手段。而作为传统媒体的电视媒体,如果能有效利用微信让受众更好地参与电视的互动中,不仅能弥补传统媒体的劣势,发挥新媒体的优势,而且能够创造出更好的传播效应。电视媒体与微信的互动是必然的,符合两者的特征,对于两者的发展都有利,同时在当前电视媒体与微信互动的过程中还存在一些问题亟待解决,需要媒体人们共同努力。针对当前在电视媒体与微信互动研究方面存在的范围窄、系统性不强、时效性差等问题,本研究以案例分析法为主要研究方法,配合问卷调查法,分五个部分来研究电视媒体与微信的互动。第一部分是绪论部分,本章主要介绍了进行电视媒体与微信互动研究的背景、价值、现状,交代本研究的研究方法、内容及思路,并对研究的相关概念进行界定。第二部分从电视媒体和微信互动的时代背景谈起,从新媒体环境下传统电视媒体遇到的挑战与机遇进行分析,找到电视媒体所存在的不足,加上分析微信的特征及功能发现二者需要进行互动的原因,并总结出电视媒体与微信互动的价值。第三部分在明确两者互动原因的基础上,结合多个案例,从电视频道对微信公众平台的应用和电视节目与微信互动的方式两个方面,对当前电视媒体与微信互动的常用形式进行总结。第四部分是对电视媒体受众使用微信参与电视互动的情况调查,通过分析回收的调查问卷结果了解目前电视媒体受众使用微信与电视互动的情况,找到目前电视媒体与微信互动过程中存在的问题。第五部分是对电视媒体与微信互动发展提出发展策略,首先针对二者互动存在的问题提供了较详细的解决策略,然后提出了推动二者互动转型升级的新方向。电视媒体与微信的互动是一个长期发展的过程,由于微信功能及新媒体环境变化迅速,需要电视媒体及时根据现状进行调整。本研究通过问卷调查和案例分析找出电视媒体与微信互动中存在的问题,有指导实践的价值,针对调查问卷的原始数据进行分析,独创性强。通过本次研究,希望对电视媒体与微信互动发展提出的建议能够发挥实际作用,促进二者更好的互动,推动电视媒体在新媒体环境下更好的发展。
【关键词】：电视媒体 微信 互动
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景及研究价值9-10
• 1.2 国内外研究综述10-13
• 1.2.1 国外研究10-11
• 1.2.2 国内研究11-13
• 1.3 研究内容及思路13-14
• 1.4 研究方法概述14-15
• 1.5 相关概念界定15-16
• 1.6 研究创新点、难点16-17
• 第二章 电视媒体与微信互动的时代背景17-30
• 2.1 挑战与机遇并存：新媒体环境下传统电视媒体的发展境遇17-22
• 2.1.1 新媒体环境给传统电视媒体的带来挑战17-20
• 2.1.2 新媒体环境为电视媒体发展提供了新机遇20-22
• 2.2 微信：新媒体环境下电视媒体互动发展的新平台22-28
• 2.2.1 微信：新媒体时代的用户重地22-27
• 2.2.2 微信用户与电视媒体受众重合度高27-28
• 2.3 电视媒体与微信互动的价值28-30
• 2.3.1 电视媒体与微信互动相互拓宽传播信息的内容28
• 2.3.2 微信丰富电视节目内容、创新互动方式28-29
• 2.3.3 电视媒体与微信互动创新宣传模式及营销模式29-30
• 第三章 电视媒体与微信互动的形式30-38
• 3.1 电视频道对微信公众平台的应用30-31
• 3.2 电视节目与微信互动的方式31-38
• 3.2.1 电视节目预告及信息采集31-32
• 3.2.2“摇电视”功能参与节目实时互动32-35
• 3.2.3 组织线上线下深入互动35-36
• 3.2.4 节目后弥补完善传播内容36-38
• 第四章 电视媒体受众使用微信参与电视互动情况调查38-55
• 4.1 电视媒体受众使用微信参与电视互动情况调查38-51
• 4.1.1 调查目的与方法38
• 4.1.2 调查问卷的设计与回收38-39
• 4.1.3 调查问卷的结果分析39-51
• 4.2 电视媒体与微信互动存在的问题分析51-55
• 4.2.1 不重视经营管理、账户活跃度低、缺乏监督机制51-52
• 4.2.2 公众号推送内容不全面、同质化严重52-53
• 4.2.3 互动形式单一、互动不充分53-55
• 第五章 电视媒体与微信互动的发展策略55-67
• 5.1 完善当前电视媒体与微信互动的不足55-59
• 5.1.1 优化当前电视媒体的微信公众平台55-56
• 5.1.2 根据微信用户具体需求制定微信个性推送内容56-58
• 5.1.3 丰富与受众互动形式、拓展分享渠道58-59
• 5.2 实现由微信“用户”到电视媒体“受众”的转变59-61
• 5.2.1 把握电视媒体微信粉丝群的建立59-60
• 5.2.2 利用大数据关注微信用户的兴趣点60
• 5.2.3 调整电视频道定位和节目内容，，吸引电视媒体受众注意力60-61
• 5.3 改变电视节目商业化模式、创新零售链条61-63
• 5.4 推动电视媒体与微信互动转型升级63-67
• 5.4.1 把握社交电视为电视媒体开辟的新型互动渠道64-65
• 5.4.2 电视媒体需要充分利用社交电视使互动转型升级65-67
• 结语67-68
• 注释68-69
• 参考文献69-72
• 附录72-77
• 致谢77

本文编号：1061791