中国视频网站自制剧的传播特征研究

发布时间：2017-10-19 18:34

  本文关键词：中国视频网站自制剧的传播特征研究

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【摘要】：2014年的中国国内视频网站自制剧的超高点击率,使得中国“网络自制剧元年”的提法在各大网站上屡见不鲜。通过已公开发布的数据报告显示,从2007年出现的第一部具有初始意义上的网络自制剧开始到现如今的颇具规模的视频网站自制剧,观众覆盖量从11万人增至近7000万人,总点击次数过200亿次。2014年共有44部制作完成并播出的视频网站自制剧,这个数量是2013年的近两倍而2014年网络自制剧的总集数更是比2013年增长69%达到了734集。一系列的数据不仅表明视频网站自制剧整体的向上趋势,也彰显出国内各大视频网站之间的激烈竞争与资源争夺。中国的网络自制剧已经进入到飞速发展的阶段,但我国国内对此相关的学术研究尚少,有代表性的一些研究成果是在某一学科视域下对自制剧进行优劣、发展前景、传播模式或其他方面的解读,在微观上对其传播特征的分析研究较为缺少。本文选取视频网站自制剧作为研究对象,就其传播特征这一方面根据对多部视频网站自制剧的观看和分析,主要从内容、传播渠道、受众这三个方面进行分析,试图得出视频网络自制剧所具有的传播特征,并指出在这种高速发展进程中其存在的短板以及探索未来发展的新思路和改善建议。
【关键词】：视频网站自制剧 传播特征
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 绪论7-12
• （一）选题背景及研究目的7-8
• 1. 选题背景7
• 2. 研究目的7-8
• （二）研究意义8
• （三）研究现状综述8-10
• （四）研究方法10-11
• （五）研究中的难点与创新点11-12
• 1. 研究难点11
• 2. 研究创新点11-12
• 一、中国视频网站自制剧的发展现状概述12-22
• （一）中国视频网站自制剧的概念及分类12-15
• 1. 视频网站自制剧的概念界定12
• 2. 视频网站自制剧的分类12-15
• （二）国内主流视频网站自制剧简介15-19
• 1. 搜狐视频网站自制剧简介15-16
• 2. 优酷视频网自制剧简介16
• 3. 爱奇艺视频网站自制剧简介16-17
• 4. 腾讯视频网自制剧简介17-18
• 5. 乐视网视频网站自制剧简介18-19
• 6. 聚力PPTV视频网站自制剧简介19
• （三）中国视频网站自制剧的发展动因分析19-22
• 1. 国家相关政策限令推动19-20
• 2. 增加收益与控制成本20
• 3. 庞大受众群体观剧习惯的改变20-22
• 二、中国视频网站自制剧的内容特征分析22-29
• （一）视频网站自制剧内容的题材特征22-23
• 1. 题材内容多样化22
• 2. 题材选取商业化22-23
• 3. 内容风格夸张化23
• （二）视频网站自制剧内容的叙事特征23-27
• 1. 自制剧内容的叙事形态特征24-25
• 2. 自制剧内容的叙事结构特征25-27
• （三）视频网站自制剧内容的符号特征和功能27-29
• 1. 自制剧中符号的综合性和认知功能27-28
• 2. 自制剧中符号的娱乐性和审美功能28-29
• 三、中国视频网站自制剧的受众特征分析29-37
• （一）中国视频网站自制剧受众的人口结构特征29-33
• 1. 年龄结构特征29-31
• 2. 学历结构特征31
• 3. 收入结构特征31-33
• （二）中国视频网站自制剧受众的心理特征33-35
• 1. 视频网站自制剧受众的接受心理33-34
• 2. 视频网站自制剧受众的选择性接触34
• 3. 视频网站自制剧受众的主动选择性34-35
• （三）中国视频网站自制剧受众的收视行为特征35-37
• 1. 收视时间碎片化35-36
• 2. 媒介选择便捷化36
• 3. 言论反馈表达自由化36-37
• 四、中国视频网站自制剧的传播渠道特征分析37-43
• （一）中国视频网站自制剧的播放渠道特征37-38
• 1. 多屏播放与跨媒介传播37
• 2. 线上线下台网互联37-38
• （二）中国视频网站自制剧的宣传营销特征38-43
• 1. 追求高受众忠诚度38-39
• 2. 多层次立体推广营销39-40
• 3. 品牌化与链条化营销40-41
• 4. 平衡广告商与受众间利益冲突41-43
• 五、中国视频网站自制剧现存问题及应对策略43-48
• （一）中国视频网站自制剧的现存问题43-45
• 1. 庸俗化与同质化倾向日益凸显43-44
• 2. 大量广告植入与盈利模式单一44
• 3. 制作周期短与粗制滥造44-45
• （二）中国视频网站自制剧的发展应对策略45-48
• 1. 规范内容生产与加大审查力度45-46
• 2. 网站建立专业化团队鼓励原创46
• 3. 优化产业链与创新盈利模式46-48
• 结语48-49
• 注释49-50
• 参考文献50-52
• 在校期间发表的论文52-53
• 致谢53-54

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本文编号：1062704