社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究

发布时间：2017-10-19 23:02

  本文关键词：社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究

  更多相关文章： 微博营销 社会网络 面板数据 固定效应模型

【摘要】：本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响。结果表明,传播网络的属性特征与传播网络的大小相关,性别因素影响传播网络的扩张,官方微博当日的微博发布数与传播网络的大小负相关。
【作者单位】： 中国传媒大学经济与管理学院;
【关键词】： 微博营销 社会网络 面板数据 固定效应模型
【基金】：教育部人文社科重点研究基金项目“电视商务的运营模式创新研究”,项目编号:2015GDYB09
【分类号】：C912.3;G206-F
【正文快照】： 一、引言随着互联网的发展,企业营销工具不再局限于传统媒介,以微博为代表的新型媒介已成为企业营销的新宠。传播学大师Marshall Mc Luhan(2000)认为:“媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生,宣告我们进入了一个新时代”[1]。微博基于用户

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 金永生;王睿;陈祥兵;;企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J];管理科学;2011年04期

2 杨晓茹;;传播学视域中的微博研究[J];当代传播;2010年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 成慧;纪文静;;江苏旅游官方微博营销对策研究——以新浪微博为例[J];中国商论;2016年35期

2 纪文静;成慧;;旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究[J];中国商论;2016年33期

3 程德年;;旅游政务微博内容质量对旅游者目的地行为意图的影响——以苏州市旅游政务微博为例[J];福建农林大学学报(哲学社会科学版);2016年06期

4 刘思佳;;新媒体时代“公民参与”的现实困境[J];新闻研究导刊;2016年20期

5 谢甜;段玉洁;董梁;曹宇;钮文异;王燕玲;史宇晖;吴涛;何平平;赵艾;孙昕，

本文编号：1063816