新媒体时代县域电视台的功能定位及传播创新

发布时间：2017-10-21 01:28

  本文关键词：新媒体时代县域电视台的功能定位及传播创新

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【摘要】：县域电视媒体,俗称县域电视台,是我国广播电视体系中最基础的单元。在“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针下,我国各级电视台纷纷迅猛发展起来,作为最基层的县域电视台更是如雨后春笋般发展迅速。这一联系最基层群众的电视媒体的发展,充实和繁荣了我国整个电视行业与电视事业。我国地域文化种类繁多,城镇化进程如火如荼,基层群众的“安土”情结等等,都是县域电视台存在与发展的有利因素与必要条件。县域电视台在自身的传播过程中,不但在政府与基层群众之间起到了一个“纽带”的作用,在传承地域文化方面也有着举足轻重的作用。但是,随着城镇化进程的不断推进,我国的县域电视台也正在历经一个变革期,一个机遇与挑战并存的时期。同时,在新媒体时代,我国的县域电视台承受着新媒体与境外媒体的冲击、面临着同类媒体内部的竞争(包括中央台、省级卫视和市级电视等)以及电视数字化发展的挑战等。除此之外,还有诸如机制不健全、人才匮乏、资金不足等的一些现实问题也困扰着县域电视台的发展。县域电视台如何在城镇化浪潮下进行角色定位与舆论导向、对政策进行合理解读,如何对地域文化进行传播与传承,以及在新媒体时代的“危”“机”下如何对自己的身份进行重构,本文将对以上问题一一探析,通过对个案分析以及现实解剖,提出应对策略。本文通过对县域电视台的战略转型进行系统分析,介绍县域电视台的历史与现状;然后剖析县域电视台的两大功能定位,即在城镇化过程中的作用与在传承地域文化中的责任;通过对新媒体环境下县域电视台面临的挑战与自身问题的研究,寻求新的变革思路以及进行身份重构的途径。全文主要分为四个部分,第一部分主要阐述当下县域媒体的构成,县域电视台的发展历史以及县域电视台在当下县域媒体中的地位;第二部分主要阐述在城镇化过程中县域电视台的功能与角色定位,包括舆论导向与政策解读功能等;第三部分讲述县域电视台对地域文化的传播与传承,包括它在媒体中的个案表现以及它的策略分析;第四部分在前面几个部分的基础上,根据当下的媒体大环境与面临的挑战,分析县域电视台在城镇化与地域文化传播中面临的危机、存在的问题以及其出路,进而阐述县域电视台的身份重构,也就是县域电视台的传播创新。
【关键词】：县域电视台 城镇化 地域文化 功能定位 传播创新
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.24
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-13
• 第一节 选题的目的和意义9-10
• 一、选题的目的9
• 二、选题的意义9-10
• 第二节 课题研究现状与研究目标10-11
• 一、研究现状10-11
• 二、研究目标11
• 第三节 研究方法和文章的架构11-13
• 一、研究方法11-12
• 二、文章构架12-13
• 第二章 县域电视台的发展背景13-17
• 第一节 县域电视台的历史发展脉络13-14
• 一、初步发展时期13
• 二、遭遇“寒潮”时期13-14
• 三、机遇与挑战并存时期14
• 第二节 县域电视台在县域媒体中的重要地位14-17
• 一、县域电视台是县域媒体的“重头戏”15
• 二、县域电视台存在的必要性及功能定位15-17
• 第三章 县域电视台在城镇化过程中的传播功能与作用17-23
• 第一节 我国的城镇化现状17-18
• 一、城镇化国策的提出17
• 二、我国城镇化的进程17-18
• 第二节 县域电视台在城镇化中的受众与舆论导向18-20
• 一、县域电视台在城镇化中的受众定位与受众期待18
• 二、县域电视台在城镇化中的形象理解与设定18-19
• 三、县域电视台在城镇化中的舆论引导功能19-20
• 第三节 县域电视台的城镇化新闻报道与相关政策的上传下达20-23
• 一、城镇化报道应成为县域电视台新闻报道的重要方面20-21
• 二、城镇化浪潮下县域电视媒体传播的主体内容21
• 三、县域电视台对城镇化建设的舆情反应（上传）21-22
• 四、县域电视台对城镇化政策的解读功能（下达）22-23
• 第四章 县域电视台对地域文化的传播23-33
• 第一节 农耕文明传承是传统文化传承的主体23-24
• 一、传统文化之根23
• 二、地域文化承载着农耕文明23-24
• 第二节 地域文化的媒体表现24-29
• 一、江苏沭阳县电视台24-26
• 二、江西泰和县电视台26-27
• 三、广西全州县电视台27-29
• 第三节 县域电视台的地域文化传播任重道远29-33
• 一、县域电视台应坚持地方特色办节目29-31
• 二、县域电视台应把握“三贴近”与“走转改”的题中之义31-32
• 三、县域电视台应积极传播地域文化，弘扬社会主旋律32-33
• 第五章 新媒体时代城镇化与地域文化传播面临的挑战与出路33-45
• 第一节 新媒体时代县域电视台面临的挑战33-35
• 一、新媒体与外来媒体的冲击33-34
• 二、同类媒体内部竞争激烈34
• 三、诸如电视数字化发展等其他方面的挑战34-35
• 第二节 城镇化与地域文化传播中存在的一些现实问题35-38
• 一、机制不健全、管理僵化35-36
• 二、人才匮乏、节目制作水平较低36-37
• 三、资金不足、设备更新缓慢37-38
• 第三节 县域电视台在两大功能定位中的变革思路与发展出路38-42
• 一、创新体制改革、优化经管模式38-39
• 二、吸引精英人才、提升节目水平39-40
• 三、多渠道引入资金与设备等资源40-42
• 四、与其他各类媒体合作双赢42
• 第四节 县域电视台的身份重构42-45
• 一、借鉴优秀地方电视台的经验43
• 二、在新媒体环境下回归电视媒体原有的价值观念43-45
• 结语45-46
• 参考文献46-48
• 读硕期间发表的论文目录48-49
• 致谢49-50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 许海军;;县级电视台现状与未来发展方向探究[J];视听;2014年12期

2 李杰;;网络化背景下的县级电视台运营策略——以竹溪网络广播电视网的建设为例[J];西部广播电视;2014年21期

3 冀沫含;;探析县级广播电视台面临的困境[J];新闻传播;2014年12期

4 蒲晓玲;赵春;;探究县级电视台新闻节目的地方性[J];新闻传播;2014年10期

5 赵宝宏;;县级广播电视台发展思路探索[J];新闻传播;2014年10期

6 陈伟;;县级媒体如何在新农村建设中发挥作用[J];新闻传播;2012年02期

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本文编号：1070504