意见领袖影响下的微博公益裂变式传播过程研究

发布时间：2017-10-23 00:17

  本文关键词：意见领袖影响下的微博公益裂变式传播过程研究

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【摘要】：微博公益传播作为一种新型的公益传播方式,自兴起以来便产生了显著的传播效果与广泛的社会影响,并使“全民公益”的理念深入人心。微博具有的裂变式的传播模式,令信息的传播速度和范围均呈爆发式增长,从复杂社会网络及信息传播路径的角度来讲,意见领袖是微博裂变式传播的关键节点,是实现微博公益裂变式传播效果的核心要素。意见领袖首先以粉丝数量优势构建起庞大的信息接触面,再而以公信力与动员力优势带来信息转发力,使公益信息得到瞬时“引爆”,并层级式的扩散开来,从而实现公益信息量的裂变。从舆论影响力的角度来讲,意见领袖以其强大的网络影响力设置、引导、强化公益议题,促使网络舆论的形成,并促成传统媒体对公益信息的关注与报道,而传统媒体的报道必将使公益信息再次凝聚起广大意见领袖与微博用户的目光,从而又一次形成公益信息的“爆破式”及层级性的裂变式传播效果。而此次裂变,是附带传统媒体公信力的质变性裂变。另外,本文还从受众心理因素的角度入手,对意见领袖发挥作用的原因进行根源性的探究,并对意见领袖在公益传播过程中存在的问题及引发的思考进行总结,旨在为我国微博公益传播的发展提供一些合理化建议。
【关键词】：意见领袖 微博公益传播 裂变式传播 全民公益
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 绪论8-11
• 第一章 微博公益传播概述11-23
• 1.1 公益传播11-12
• 1.2 微博公益传播·裂变式传播·意见领袖12-18
• 1.2.1 微博公益传播12-13
• 1.2.2 裂变式传播13-14
• 1.2.3 意见领袖14-16
• 1.2.4 意见领袖是实现微博裂变式传播的关键因素16-18
• 1.3 微博裂变式传播对公益传播的影响18-23
• 1.3.1 实现公益传播主体的扩大化与多元化18-19
• 1.3.2 实现公益传播方式的多样化与亲民化19-20
• 1.3.3 实现公益传播内容的丰富化与透明化20-21
• 1.3.4 实现公益传播效果的高效化与扩散化21-23
• 第二章 意见领袖影响下的微博公益裂变式传播过程解析23-39
• 2.1 意见领袖影响下的典型微博公益裂变式传播效果与传播路径呈现23-32
• 2.2 微博公益信息裂变酝酿期32-34
• 2.2.1 公益信息初始传播——以根节点为中心的“点对面”式圈内传播33-34
• 2.2.2 公益信息扩大化传播——线上社会关系网络的叠套式圈外、圈内交错式传播34
• 2.3 微博公益信息裂变期34-37
• 2.3.1 公益信息“爆破式”裂变传播——意见领袖作为关键节点介入，以粉丝数量和公信力优势引发大量转发34-35
• 2.3.2 公益信息层级式裂变传播——意见领袖以动员力和人脉资源优势，形成层级式的延展性转发35-36
• 2.3.3 公益信息深层次裂变传播——意见领袖以其舆论影响力引发传统媒体跟进报道，，实现公益信息质变性的层级式大量转发36-37
• 2.4 公益传播裂变后期37-39
• 2.4.1 公益信息传播系统形成——意见领袖影响力与主流传统媒体公信力相互作用，公益信息传播形成良性循环系统37-38
• 2.4.2 小结38-39
• 第三章 受众的心理因素是意见领袖发挥作用的根本原因39-43
• 3.1 自我实现心理的移寄39-40
• 3.2 光环效应下的认同心理40
• 3.3 受众渴望权威性的指引40-41
• 3.4 线上意义性群体的从众心理41-43
• 第四章 意见领袖在微博公益传播过程中存在的问题与引发的思考43-49
• 4.1 意见领袖在微博公益传播过程中存在的问题43-46
• 4.1.1 对公益的关注与倡导未形成常态化与持续化，传播效果转瞬即逝43-44
• 4.1.2 对虚假公益信息的误传导致影响力的滥用44-45
• 4.1.3 专业化盲区引发“诈捐门”与“骗捐门”风波45
• 4.1.4 意见领袖的公益行为存在“纯粹度”质疑，阻碍微博公益可持续发展45-46
• 4.2 引发的思考46-49
• 4.2.1 意见领袖需提高公益传播意识和社会责任意识46-47
• 4.2.2 意见领袖要理性选择信源可靠的公益信息进行传播47
• 4.2.3 意见领袖需提高公益素养与公益专业性47
• 4.2.4 意见领袖要端正公益传播动机，树立正确公益观47
• 4.2.5 政府健全相关法律法规，细化相应制度47-49
• 结语49-50
• 注释50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

本文编号：1080744