自媒体运营现状及未来走向研究

发布时间：2017-10-25 00:15

  本文关键词：自媒体运营现状及未来走向研究

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【摘要】：得益于移动互联网技术的发展,自媒体已经从原先对于传统媒体的补充地位逐渐演变为舆论场不可小觑的新力量,加之其社交属性和个性化特点使得自媒体内容传播广度和深度方面大有赶超传媒媒体之势,自媒体可谓真正迎来了发展的春天。正是由于自媒体在当下的重要性凸显,分析和研究其运营规律变得异常重要,有一种流行说法:粉丝数量超过1000的是一则布告栏,超过1万的是一本杂志,超过10万的是一份都市报,超过100万的是省级电视台,超过1000万的则相当于中央级媒体。和传统媒体相比,自媒体运营平台成本不高,但其媒体功能已相当强,并且得益于其与生俱来的社交基因使得开展社群运营,从线上和线下两种渠道打通自媒体人和用户关系成本极大降低。自媒体不但是一个媒介体,同时也是一个经济体,目前不少自媒体估值过亿,激发了大众在自媒体平台上的创业梦想,他们通过创新运营手段使得自媒体变现方式变得非常多元化,而资本市场也给出了积极的反应,今年上半年一批自媒体获得千万融资则正式拉开了“内容创业”大幕。然而,有些自媒体虽然公司化运作,但仍摆脱不了小作坊经营思维,在内容发布上媒体伦理意识不足,不但缺乏原创精神,而且为了获取关注度、博得话语权,常常发布出格的内容,这种情况如果听之任之,必会对良性的舆论生态产生破坏作用,如何使自媒体朝着更规范、更专业的方向发展是每一个自媒体人函需解决的问题。自媒体已经超越了纯粹媒体内容传播的功能,演变成了依靠内容导入流量开展多元化运营的商业平台,这种趋势需要自媒体运营者具备更加广阔的视野看待未来自媒体的发展。
【关键词】：自媒体 运营 原创 融资
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-15
• 第一节 研究背景10
• 第二节 研究目的及意义10-11
• 第三节 自媒体研究现状11-13
• 第四节 研究方法13-15
• 第二章 自媒体运营的媒介视角分析15-24
• 第一节 自媒体的特点15-16
• 一、从角色角度分析自媒体的特点15-16
• 二、从主体角度分析自媒体的特点16
• 第二节 自媒体社群多元化发展16-19
• 一、扩散式社群运营16-17
• 二、聚敛式社群运营17-19
• 第三节 社群运营从“去中心化”到“再中心化”19-24
• 一、传播结构“去中心化”20-21
• 二、“再中心化”重塑之路21-24
• 第三章 自媒体运营的经济视角分析24-34
• 第一节 内容创业时代到来24-27
• 一、内容“IP化”24-26
• 二、内容是方式，，创业是目的26-27
• 第二节 自媒体变现的多样性和可能性27-30
• 一、广告变现28-29
• 二、增值服务29-30
• 三、电商模式30
• 第三节 自媒体估值与融资30-34
• 一、估值30-32
• 二、融资32-34
• 第四章 自媒体运营存在的问题34-42
• 第一节 自媒体抄袭34-36
• 一、闭环生态缺陷34-35
• 二、版权意识缺乏35
• 三、平台监管不力35-36
• 第二节 自媒体诽谤36-39
• 一、个人隐私屡遭泄露38-39
• 二、公众人物频遭诽谤39
• 第三节 自媒体内容“浅”、“糙”及“同质化”39-42
• 一、内容浅薄40
• 二、制作粗糙40
• 三、话题同质化40-42
• 第五章 自媒体运营问题解决思路及未来走向42-48
• 第一节 自媒体运营问题的解决思路42-44
• 一、鼓励原创42
• 二、多方努力遏制侵权42-43
• 三、培养高素质运营者43-44
• 第二节 自媒体内容创业走向44-46
• 一、时间即生意44-45
• 二、内容即入口45
• 三、阅读即场景、场景即交易45
• 四、开放即封闭、封闭即开放45-46
• 第三节 自媒体商业模式走向46-48
• 一、自商业46
• 二、自服务46-47
• 三、自品牌47-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 读硕期间发表的论文目录51-52
• 致谢52-53

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本文编号：1091196