台湾地区食品饮料电视广告语言使用多样性分析

发布时间：2017-10-25 09:28

  本文关键词：台湾地区食品饮料电视广告语言使用多样性分析

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【摘要】：台湾电视广告五十多年的发展历程,呈现了多样的语言样貌,其中以台语、日语、英语三类语言在广告中出现频率最高,而这种现象是源于多种文化在台湾这个地方交汇融合而形成。台语作为除国语之外使用人数最多的语言,来源于闽南语。作为台湾本土文化代表符号,台语受到大多数消费者的认同。由于这种“质朴”的特质,在进行广告创意时,出于对“非精英”的品牌气质和目标消费者的考量,使用台语的广告能在心理上与消费者拉近距离。而日语作为一种外来文化的代表,之所以能频繁出现在台湾电视广告中,主要由于长达五十年的日据时代对台湾社会和文化的影响。台湾文化至今仍保留许多日本文化的影子,民众也对日本文化具有一种群体性认同。所以在广告中,本土品牌使用日语元素以期能达到创意目的或赢得消费者好感,而日本品牌则会保留广告中的日语元素以彰显身份。作为后来者的英语,由于其代表的欧美文化在全球化中占据的优势地位,以及二战后从经济基础到上层建筑对台湾社会的影响和输入,台湾民众对于欧美文化普遍具有好感,英语广告的出现自然而然,甚至在消费者心中,英语广告中的产品或品牌是高品质和时尚的。本文选择12则台湾近年来各大电视台发布的食品饮料类电视广告,对其中的广告语言进行文本分析,展示广告中出现的语言因素。对广告语言的选择从历史原因和创意选择两个角度进行分析,并运用问卷调查法,调查台湾本地186名民众对于台语、日语、英语广告的态度,从而更好地了解这三类广告的传达效果。通过广告语言这个窗口,了解台湾社会文化多样性的面貌及形成原因,探究广告语言选择对台湾消费者心理的影响。
【关键词】：台湾地区电视广告 电视广告语言 食品饮料类广告 语言多样性
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-25
• 第一节 研究对象与价值8-11
• 一、研究对象8-10
• 二、研究价值10-11
• 第二节 研究理论与方法11-16
• 一、研究理论11-15
• 二、研究方法15-16
• 第三节 文献综述16-23
• 一、大陆研究现状16-21
• 二、台湾研究现状21-23
• 第四节 论文框架、创新与不足23-25
• 一、论文框架23
• 二、创新与不足23-25
• 第一章 非精英语言：广告中的台语元素25-38
• 第一节 台湾地区台语发展历史及现状25-27
• 一、台语使用族群的迁徙与发展台湾地区台语发展历史及现状25-26
• 二、台语的发展与现状26-27
• 第二节 广告中的台语元素27-35
• 一、台湾食品饮料电视广告中的台语广告27-35
• 第三节 广告中台语元素使用的原因分析35-38
• 一、广告传达对文化认同和身份建构的寻求35
• 二、产品的“精英”与“非精英”定位35-37
• 三、广告创意的需要37-38
• 第二章 对日本文化的群体性认同：广告中的日语元素38-45
• 第一节 日据时代对台湾社会的影响38-39
• 一、日据时代的台湾38-39
• 二、日语对台湾社会语言形成的影响39
• 第二节 广告中的日语元素39-43
• 一、台湾食品饮料电视广告中的日语广告40-43
• 第三节 广告中日语元素使用的原因分析43-45
• 一、台湾人对日语的文化认同43
• 二、产品创意及品牌来源43-45
• 第三章 对欧美文化的普遍好感：广告中的英语元素45-51
• 第一节 欧美文化对台湾社会的影响45-46
• 第二节 广告中的英语元素46-49
• 第三节 广告中英语元素使用的原因分析49-51
• 一、台湾消费者对英语的认同与好感49-50
• 二、广告创意的需要50-51
• 第四章 广告语言多样性原因及传播效果分析51-58
• 第一节 广告语言呈现多样性的原因51-53
• 一、历史文化原因51-52
• 二、广告创意及达成商业目的需要52-53
• 第二节 广告语言使用多样化的传播效果53-58
• 结语58-60
• 参考文献60-62
• 附录：调查问卷62-65
• 致谢65-66

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本文编号：1093113