以“罗一笑事件”扩散为例反思社交新媒体环境下的营销规律

发布时间：2017-10-26 13:06

  本文关键词：以“罗一笑事件”扩散为例反思社交新媒体环境下的营销规律?

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【摘要】：2016年一篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章在短短不到几分钟的时间里刷爆朋友圈,文章里慈爱的父亲为救患白血病的女儿,以"卖文"的方式求助,每转发一次文章,有关机构便捐出一元钱,事情迅速发酵引起网友疯狂转发,4小时后有人质疑其真实性,剧情发生反转。文章通过分析该事件迅速扩散的原因,探究其营销策略,并反思当下社交新媒体的营销规律。
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 新媒体 事件营销 情怀 信任危机 策划事件 传播现状
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 1社交媒体下的事件营销事件营销(Event Marketing),也称“活动营销”。是指企业或个人通过把握新闻的规律,制造有价值的新闻事件,让这一事件得以传播,广而告之。1.1营销主题的选择:以情怀开始2016年11月30日凌晨一条名为《罗一笑,你给我站住》的文章在短短不到几分钟的时间里

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本文编号：1098776