全媒体时代我国电视新闻节目形态创新策略研究

发布时间：2015-01-04 21:47

 

【摘要】 当前,媒介环境正在经历前所未有的变革。除了报纸、广播、电视等传统媒介,互联网、手机媒体、微博等新的媒介形式也进入我们的生活,传统媒介间的生态平衡被打破。我们已经在不知不觉中被时间带入全媒体时代。在全媒体时代,媒介生态环境发生了前所未有的变化,媒介间的竞争越发激烈。作为第一大传统媒体的电视媒体,如何在新的媒介生态环境中发挥自身优势,在激烈的媒介竞争中站稳脚跟,成为电视学界和业界共同关注的话题。电视节目是电视一切传播活动的最终组织形式。而电视新闻节目是公信力和影响力较大的电视节目类型,是各级电视台立台的根本。电视新闻节目形态,是电视新闻节目的骨骼和框架,直接影响节目的制作水平和传播效果。因此,电视新闻节目形态的创新水平,在一定程度上决定着电视媒体在全媒体时代的竞争能力和发展前景。全媒体时代,随着技术的发展、平台的融合、受众需求的变化,电视新闻节目形态发生了哪些变化,涌现出哪些实践成果,存在哪些不足,未来的创新策略是什么,这些都是值得研究的课题。本论文分为五个部分,第一部分对本文的选题缘起、选题的目的与意义、研究方法进行阐述,并对全媒体和我国电视新闻节目形态的研究现状进行总结；第二部分对“全媒体”和电视新闻节目形态的概念进行界定；第三部分从技术的发展、平台的融合、受众需求的变化等方面分析全媒体时代对电视新闻节目形态创新的影响,为全媒体时代电视新闻节目形态的创新提供参考依据；第四部分梳理全媒体时代电视新闻节目形态创新的实践成果,同时也对当前电视新闻节目形态存在的不足进行总结；第五部分依据前面章节的研究结果,从宏观和微观两个方面提出电视新闻节目形态的创新策略,力求为我国电视新闻节目形态的创新提出一些有益的建议。 

第一章绪论

 

近年来，新技术不断向传媒业蔓延。新媒体的不断产生，打破了报纸、广播、电视等传统媒体间的生态平衡，新媒体和传统媒体在共存的基础上，出现不断融合的趋势，传媒业的全媒体时代正在逐渐到来。

在新的媒介生态环境下，技术的发展、平台的融合、受众需求的变化，促使电视新闻节目形态不断创新。

 

1.1选题缘起
“全媒体”（Omnimedia)这一概念的诞生和一家家政公司有关。1999年，美国的玛莎一斯图尔特生活全媒体家政公司成立。这家公司拥有和合作的媒体十分广泛：成为四家杂志的承办者，与CBS合作制作周播节目《早间新闻》，在多达230家报纸上开辟以宣传公司业务为宗旨的专栏《问玛莎》，与330家电台合作创办“玛莎”色彩浓厚的广播节目，建立企业的网站等。以现在的标准看，玛莎一斯图尔特公司涵盖的儿种媒介形式只是今天多种多样的媒介形式中很小的一部分，不足以称为“全媒体”。但是，这个家政公司所传播的“全媒体”理念，成为若干年后全球传媒业的发展趋势。
随着传媒的发展、科技的进步，全媒体逐渐从生活服务领域延伸到大众传播领域，并在大众传播领域不断丰富着它的内涵。

当前，媒介环境正在经历前所未有的变革。除了报纸、广播、电视等传统媒体，互联网、手机、微博、微信和其他形式的新媒体也相继诞生并进入公众的日常生活，传统媒体之间的生态平衡被打破。我们已经在不知不觉中被时间带入全媒体时代。

 

1.2选题的目的与意义
近年来，各种新媒体不断涌现并迅速发展，愈演愈烈的媒介融合现象，宣告着全媒体时代的到来。电视节目代表频道乃至媒体，电视的一切传播行为都是通过节目来实现的。因此，电视节目形态的创新水平，在一定程度上决定着全媒体时代电视媒体的竞争能力和发展前景。
本文在对大量全媒体时代电视新闻节目个案进行搜集、整合的基础上，运用多学科知识对我国电视新闻节目形态的发展现状、存在不足、发展策略进行研究，以期总结全媒体时代我国电视新闻节目形态创新的成功经验和不足之处，并为我国电视新闻节目形态的创新发展提出建议。电视新闻节目形态的完善和创新，可以更好地满足新的媒介形态下受众对电视新闻节目的收看需求，提升电视在全媒体时代的核心竞争力，并带动和促进我国传媒业的整体优化和发展。
全媒体时代的到来给电视新闻节目形态的创新既带来挑战也带来启发，全媒体时代电视新闻节目如何持续健康地发展，是传媒业学界和业界共同关注的课题。本文希望通过对全媒体时代我国电视新闻节目形态创新的成功经验和不足之处进行总结，为全媒体时代我国电视新闻节目形态创新的策略以及为学术界进行更深入的研究提供有益的参考。
1.2.1理论意义
本论文在梳理前人对全媒体和电视新闻节目形态的研究成果的基础上，对我国电视新闻节目形态的发展现状、存在问题、发展策略进行研究，并运用多学科知识将电视新闻节目形态创新的实践成果进行深入分析，总结出有理论价值和借鉴意义的创新策略。

在当前媒介融合的环境下，电视媒体正在积极改革，作为电视媒体重要产品之一的电视新闻节目也在不断进行内容和形态创新。伴随着电视新闻节目形态创新实践成果的不断涌现，关于电视新闻节目形态的理论研究也正在逐渐推进。然而，全媒体时代给电视新闻节目形态上和内容上带来的改变毕竟是巨大的，因此需要更多从电视新闻节目形态创新的实践案例总结提升的理论研究，为电视新闻节目形态在新的媒介生态环境下的理论研究增加更多有益的内容。全媒体时代我国电视新闻节目形态创新策略研究是一个涵盖了多门学科内容的课题，其中包括广播电视艺术学、新闻学、传播学、形态学等。运用多种学科内容进行理论创新，有助于推动电视新闻节目形态理论的全面发展。

 

第二章全媒体及电视新闻节目形态的概念界定

 

2.1全媒体概念界定
“全媒体”一词，近年来在我国新闻传播领域频繁出现。为了更好地研究我国电视新闻节目形态在全媒体时代的创新策略，首先要理解什么是全媒体。
目前，我国新闻传播学界对全媒体概念的阐释主要有三种说法。
1.营运理念说
学者彭兰是我国较早明确提出“全媒体”概念的学者，她在2009年发表的《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中，明确提出了全媒体的概念。她认为，“全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。
这种观点实际上认为，全媒体表现为运用多种媒体和平台的内容生产形式和业务营运模式。
2.传播形态说
随后，在2009年11月，学者周洋提出全媒体是多种媒体在走向融合的过程中出现的跨媒介的产物。周洋认为，“全媒体是综合运用多种表现符号（如文字、图像、声音、光线等），全方位、立体化地展示传播内容，并通过多种传播手段传播的一种新型传播形态。”
这种观点实际上认为，全媒体就是多种媒介形式和多种传播手段的整合。全媒体的媒体形式包括了报纸、广播、电视、互联网、手机媒体等；而全媒体的传播手段也是同时诉诸视觉、听觉、触觉等感官形式的。
3.整体运用说
该观点在综合彭兰、周洋等学者对全媒体概念界定的基础上，从两个方面对全媒体的概念进行了界定。广义而言，全媒体是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。狭义界定，是指立足于现代传媒技术和媒体融合的传播观念，综合运用新兴媒体与传统媒体在媒介内容生产、传播渠道联通、运营模式统筹等方面的整合性实践。这一观点突出了全媒体的“整体应用”。
通过对以上概念的梳理和总结，我们可以试着归纳全媒体的概念：全媒体是指对传统媒体和新媒体在融合过程中的多种信息来源、多种媒体形式、多种传播手段、多种运营模式的有机整合和全面运用。

总而言之，全媒体是传统媒体和新媒体不断融合的产物。同时，全媒体时代的到来，对传统媒体和新媒体而言，既充满了机遇，也充满了挑战。

 

2.2电视新闻节目形态概念界定
本文主要研究全媒体时代电视新闻节目形态的创新策略，因此首先要明确电视新闻节目形态的概念。
2.2.1节目形态概念界定
电视新闻节目形态涵盖在节目形态之中，所以首先要厘清节目形态的概念，才能进一步研究电视新闻节目形态。
“节目”，最早是指文艺演出的艺术作品。电视以其传播快、覆盖广、影响大等特点，成为主要的大众传播媒体。几乎所有的艺术节目都借助电视的优势得到迅速传播，因而“节目” 一词后来被引用到广播电视领域，指广播电视播出的内容及其安排形式和播出方式的总称。
关于电视节目形态的定义，有多种不同的理解，见诸文献的主要有以下几种说法：
“三网融合”是近年来频频出现的一个词语，“三网融合”又叫“三网合一”，它是指电信网络、广播电视网络和计算机通信网络之间相互渗透、逐渐融合成统一的信息通信网络，其中互联网是其核心部分。
2010年，我国加快推进“三网融合”，在2010年1月13日召开的国务院常务会议上提出了阶段性的目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年全面实现“三网融合”发展，并建立新的体制、机制和新型监管体系，切实推进中国的信息化。对于整个中国传媒业来说，“三网融合”使原本一直处于独立发展的报纸、广播、电视、互联网等媒体在内容生产和平台构建方面产生更多合作和交集，将中国的传媒业带入各种媒介不断融合的全媒体时代。

在三网融合之后，广电企业和电信企业业务领域之间的壁鱼被打破，电视网、互联网和电信网将实现进一步的技术融合、业务贯通。这除了使电视新闻节目的内容更加立体丰富外，也为电视新闻节目形态的创新提供更多思路和可能。

 

第三章全媒体时代的变化............10
3.1传播技术的发展............10
3.2多平台的融合互动............10
3.3受众需求的变化............11
3.3.1新媒体年轻受众的增多............11
3.3.2电视受众需求的变化 ............11
第四章电视新闻节目形态创新的实践成果和存在不足............13
4.1实践成果........................13
4.1.1新的电视新闻节目形态的出现............13
4.1.2己有的电视新闻节目形态的改进完善............17
4. 2存在不足........................19
4.2.1节目形态同质化严重............19
4.2.2新闻时效性不足............21
4.2.3互动少，受众参与程度低............22
4.2.4节目视听元素单调............22
第五章全媒体时代电视新闻节目形态创新策略............24
5.1创新的思路：多种节目形态的组合和拼接............24
5.2创新的动力：全媒体人才的培养............25
5.2.1全能型记者的培养........................25
5.2.2全媒体主播的培养........................27
5.3新闻元素的创新........................28
5.3.1 “公民新闻”：将民众的参与充分体现在电视新闻节目形态中........28
5.3.2 “现场新闻”：实现电视新闻直播的常态化............30
5.4情感元素的创新........................32

5.4.1主持人语言表达的人际化传播............32

 

第五章全媒体时代电视新闻节目形态创新策略

 

本文将全媒体时代我国电视新闻节目形态创新策略分为宏观策略和微观策略，其中宏观策略从创新的思路和创新的动力入手，微观策略则是从电视新闻节目形态中的新闻元素、情感元素、视听元素等方面入手进行创新。

 

5.1创新的思路：多种节目形态的组合和拼接
电视新闻节目经过多年的发展，其节目形态已初步形成体系。其中包括：以播报消息和资讯为主的电视新闻消息类节目；以记者参与调查新闻事件并在节目中呈现的电视新闻调查类节目；以展现主持人、专家、嘉宾和观众对新闻事件的评论为主要内容的电视新闻评论节目；连续关注新闻事件进程的电视新闻连续报道节目；以电视直播、现场连线等方式呈现的电视新闻直播节目等。
全媒体时代电视新闻节目形态的创新，除了全新节目形态的研发、投放外，对已有电视新闻节目形态的拼接和组合，也是可行性很高的方式之一。按照不同电视台、不同频道的定位，根据不同年龄、不同地域、不同职业结构的受众的需求，结合电视新闻节目的发展趋势，对各种节目形态进行科学的组合和拼接，实现“混搭”的全新效果，可以更好地进行新闻信息的传达和新闻节目的呈现，给观众耳目一新的视听感受。
例如，北京卫视《锐观察》节目，就是在对已有电视新闻节目形态的分析、总结、借鉴的基础上，将若干节目形态进行有机的整合和拼接，创造性地设计出“调查式谈话类评论节目”。
这档“混搭”形态的电视新闻节目将多种节目形态的优势集于一身，使节目兼具调查类节目的深刻、谈话类节目的贴近性和评论类节目的犀利，使节目形态完整、丰富、立体。多种节目形态的协调拼接和有机组合，让《锐观察》的节目内容也得到完善和提升。记者扎实深入的调查，让节目播出的内容更具真实性和说服力；谈话场的构建，增强了公众的参与性，构建了多方展现观点和态度的平台，让节目内容更具立体感和丰富性；评论形式的展幵，让不同的观点有了碰撞和交锋，其冲突感引人关注，发人深思，让节目内容更具思辨性和深刻性。
可见，经过多种节目形态的拼接和组合形成的“混搭”新闻节目，不仅使节目形态得到丰富和拓展，同时，形态混搭必然带来节目板块和环节的有效调整，这又促进了更多有趣味、有价值、有新意的节目内容的生成和创新。

从这个角度看，节目形态的创新和节目内容的创新是一个有机的整体，是密不可分的。不同类型电视节目形态的有机“混搭”，丰富了电视新闻节目形态，也为电视新闻节目的内容创新提供了更多可能。

 

结语

 

电视，具有传播速度快、受众群体大、影响力大等特点，在过去的很长一段时间里，作为传统媒体的主导力量存在。时间在不知不觉中进入全媒体时代，传播技术不断发展，播出平台日益融合，受众需求发生改变，这些都让电视媒体面临更多的挑战。
电视节目是电视一切传播活动的最终组织形式。而电视新闻节目是公信力和影响力较大的电视节目类型。电视新闻节目的形态，是电视新闻节目的骨骼和框架，直接影响节目的制作水平和传播效果。因此，电视新闻节目形态的创新水平，在一定程度上决定着电视媒体在全媒体时代的竞争能力和发展前景。
电视新闻节目形态的创新可以通过以下几个方面来实现。宏观策略：
创新的思路：通过多种节目形态的拼接和组合来制作“混搭”新闻；
创新的动力：通过培养全能型记者和全媒体主播来提供人才保障。
微观策略：
新闻元素的创新：将民众的参与充分体现在电视新闻节目形态中；实现电视新闻直播的常态化。
情感元素的创新：主持人语言表达的人际化传播；节目画面中的人文关怀。
视听元素的创新：演播室的设计；其他视听符号的应用。
电视新闻节目形态的创新策略是多种多样的，本论文中提出的只是很小的一部分。需要注意的是，在进行电视新闻节目形态创新时，不能单纯为了追求形态的变化和丰富而盲目创新，“为了改变而改变”。而是应该从节目内容出发，将形态创新和内容创新有机结合起来，让电视新闻节目形态创新真正服务于为受众生产出更多有思想、有观点、有价值的电视新闻节目。

我国电视新闻节目形态创新受到政治、经济、社会、文化等各方面的影响，同时也随着实践的开展和研究的深入而不断发展、进步，相信我国电视新闻节目形态会日益丰富、日益完善。

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本文编号：11000