科技类微信个人公众号研究

发布时间：2017-10-29 01:11

  本文关键词：科技类微信个人公众号研究

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【摘要】：文章以科技类微信个人公众号为研究对象,用文献分析法、访谈法、内容分析法等研究方法,探索科技类微信个人公众号的发展概况、问题及策略。广泛的受众基础、优良的自媒体平台、国家政策的利好以及自媒体人的热情投入使科技类微信个人公众号获得了得天独厚的发展条件。在此背景下,科技类微信个人公众号经历了第一批自媒体人的尝鲜、大批量自媒体人的涌入和细分化自媒体人的入驻三个阶段,经过三年的发展,已成为受众广泛、发展迅速的一类微信自媒体。科技类微信个人公众号凸显出个性化特征鲜明、感性诉求被强化、两极分化显著及影响力随资本市场而变动等特征,而IP化、产业化和跨平台化则成为其未来的发展趋势。以19个影响力较强的科技类微信个人公众号为研究样本发现,传播者的职业具有跨界的特征,地域上集中于北上广等一线城市；传播内容出现了风格以思辨型热点评析为主、来源以原创文章为主、体裁以述评性报道为主、领域以IT行业为主等偏向,也存在着更新频率较低、内容同质化、科技含量偏低等问题。科技类微信个人公众号以一般受众为主,他们对个性鲜明的专家型自媒体、原创性内容和观点性信息较为偏爱。虽然科技类微信个人公众号的功能定位得到了不同程度的实现,衍生产品也有较好的市场反响,但不同公众号的传播效果仍差异悬殊,刻意娱乐化的信息也为受众所反感。据此,文章认为科技类微信个人公众号未来应重视传播者专家化、传播内容精品化、市场定位差异化、功能定位品牌化、受众定位广泛化等发展策略。
【关键词】：自媒体 微信公众平台 科技传播 微信自媒体
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 科技类微信个人公众号的定义12-13
• 1.1.2 微信个人公众号发展迅猛竞争加剧13
• 1.2 文献综述13-19
• 1.2.1 国内相关研究综述13-16
• 1.2.2 国外相关研究综述16-19
• 1.3 研究方法19
• 1.3.1 内容分析法19
• 1.3.2 访谈法19
• 1.3.3 文献分析法19
• 1.4 研究意义19-20
• 1.4.1 论意义19
• 1.4.2 实践意义19-20
• 第2章 科技类微信个人公众号的发展20-32
• 2.1 科技类微信个人公众号的发展背景20-22
• 2.1.1 广泛的受众基础20
• 2.1.2 优良的自媒体平台20-21
• 2.1.3 国家政策利好21
• 2.1.4 自媒体人的热情投入21-22
• 2.1.5 平台监管力度的增强22
• 2.2 科技类微信个人公众号的发展历程22-24
• 2.2.1 第一批自媒体人的尝鲜23
• 2.2.2 大批量自媒体人的涌入23
• 2.2.3 细分化自媒体人的进驻23-24
• 2.3 科技类微信个人公众号的基本概况24-30
• 2.3.1 总体数量及典型代表24-25
• 2.3.2 主要类别25-27
• 2.3.3 基本特点27-30
• 2.4 科技类微信个人公众号的发展趋势30-32
• 2.4.1 IP时代的到来30
• 2.4.2 产业化的形成30
• 2.4.3 平台的束缚将被打破30-32
• 第3章 科技类微信个人公众号的传播特色分析32-49
• 3.1 传播者分析33-35
• 3.1.1 “跨界”的传播者33-34
• 3.1.2 “扎堆”于北上广等—线城市34-35
• 3.2 传播内容分析35-43
• 3.2.1 “思辨型的热点科技评析”为主导风格35-37
• 3.2.2 IT行业最受关注37-38
• 3.2.3 原创内容为主38-40
• 3.2.4 述评性报道为主40-41
• 3.2.5 更新频率较低、数量较少41-42
• 3.2.6 同质化倾向突出42
• 3.2.7 科技含量偏低42-43
• 3.3 受众分析43-49
• 3.3.1 以一般受众为主44-45
• 3.3.2 偏爱个性鲜明的专家型自媒体人45-46
• 3.3.3 偏爱原创内容46-47
• 3.3.4 偏爱观点性信息47-49
• 第4章 科技类微信个人公众号传播效果分析49-57
• 4.1 不同自媒体的传播效果差异悬殊49-51
• 4.2 功能定位得到不同程度的实现51-53
• 4.3 衍生产品有较好的市场反响53-54
• 4.4 刻意娱乐化的信息引发反感54-57
• 第5章 科技类微信个人公众号竞争策略探析57-66
• 5.1 传播者专家化57-58
• 5.2 传播内容精品化58-60
• 5.3 市场定位差异化60-61
• 5.4 功能定位品牌化61-63
• 5.5 受众定位广泛化63-66
• 结语66-67
• 参考文献67-71
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录71-72
• 附录B72-81
• 致谢81

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本文编号：1110744