湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究

发布时间：2017-11-08 15:23

  本文关键词：湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究

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【摘要】：从第一家少儿频道创立至今,我国电视少儿频道已经走过了十余个年头。媒体市场化的不断推进,受众需求的不断变化,频道之间日趋激烈的同质化竞争及多媒体共生的媒介环境都对少儿频道的发展带来挑战。湖南金鹰卡通频道适时制定个性化(Individuality)、趣味性(Interesting)、互动性(Interaction)、利益性(Interests)营销策略,使收视率长期位居省级少儿频道第一位。金鹰卡通频道在精准定位的基础上,对频道节口实施个性化营销策略,以4-45岁人群为目标受众,自制动画片,引进亲子真人秀,独创节目编排模式。在节目和主持人包装方面,金鹰卡通频道注重实施趣味性营销策略,把卡通吉祥物“麦咭”,及各类有趣的节目以及主持团“飞行家族”都塑造成快乐的形象化身。同时,金鹰卡通频道注重与观众在微博、微信和APP上的互动,互动内容和形式多样,各个平台累计的粉丝数量远远多于其他少儿频道。金鹰卡通频道还重视平衡与协调好自身与观众、广告商三者之间的关系,制定出兼顾各方利益的营销策略,通过给予观众信息、经济和社会利益,为广告商定制节目环节,延伸自身品牌营销价值等,来建立良好的利益营销关系,达到“三赢”的目的。金鹰卡通频道的4I营销策略在实施过程中也还存在不足,如受众定位过于宽泛、节目内容成人化、主持人品牌经营不够、受众互动停留在抽奖层面、品牌价值延伸不充分等。要解决这些问题,金鹰卡通频道必须深度细分个性化受众市场,增加生活趣味性节目内容,扩大主持人的营销效应,增强“两微一端”的互动频率,拓展“金鹰卡通”品牌价值链条。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F
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本文编号：1157706