中国网络媒体国际传播受众需求小样本问卷调查研究

发布时间：2017-11-13 00:02

  本文关键词：中国网络媒体国际传播受众需求小样本问卷调查研究

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【摘要】：受众需求调查是新闻媒体内容设置和传播的前提和基础。提升中国网络媒体国际传播能力,必须从国际受众的调查和研究开始。本文以“使用与满足”理论为指导,依据心理学、社会学、数理统计学等学科的相关理论,通过“配额抽样”和“偶遇抽样”方式在长沙、北京、纽约、伦敦等多地进行小样本抽样问卷实地调查,以及通过社交工具、电子邮件和论坛等形式进行互联网受众小样本抽样问卷调查,从而获得中国网络媒体国际受众的基本构成、心理需求、使用行为和使用态度的基本数据,在此基础上采用统计分析软件SPSS22.0对基本数据进行均值分析、方差分析、相关分析、回归分析、独立样本t检验、信度分析、效度分析,以此探讨中国网络媒体国际受众心理需求、使用行为和使用态度,并分析由此带来的提升中国网络媒体国际传播能力的启示。本文研究结果表明：第一,不同人口统计变量的中国网络媒体国际受众在其心理需求上有显著差异；第二,不同人口统计变量的中国网络媒体国际受众在其使用行为上有显著差异；第三,不同人口统计变量的中国网络媒体国际受众在其使用态度上部分有显著差异；第四,中国网络媒体国际受众的心理需求与其使用行为呈显著正向相关关系；第五,中国网络媒体国际受众的心理需求会对其使用态度之间产生正向影响；第六,中国网络媒体国际传播的受众使用态度会对其使用行为之间产生正向影响。本文认为网络媒体国际传播相较于传统媒体来说,更像一门艺术,要讲究传播策略,使海量信息能迅速传达给目标受众,能以正确的形式被理解,并形成态度的质变。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
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本文编号：1178169