“创新扩散”视域下中国林改信息传播研究

发布时间：2017-11-13 10:10

  本文关键词：“创新扩散”视域下中国林改信息传播研究

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【摘要】：随着社会环境风险压力倍增,生态文明建设的战略布局,中央在十八届五中全会上提出“绿色发展”理念,中国农村林业改革作为生态建设、绿色发展的重要环节,再次成为国家施政者的议程重点,并被学业两界所关注。目前,有关中国农村林业改革的研究,多数学者从林改政策、理论、法律、经营模式、影响评价等理学视角或宏观层面进行探讨,缺少对中国农村林业改革的微观观照,特别是长期忽视中国农村林业改革之信息传播机制研究,这是我们的视野缺憾,也是值得亟待关注的方面。本文针对中国林改信息传播研究空白,在全力开展田野调查的基础上,借助美国著名传播学者罗杰斯的“创新的扩散”理论,综合应用问卷分析法、数据统计法等多种研究方法,对中国农村林业改革信息的传播渠道、传播模式、传播效果等做一个较为全面系统的研究和综述,最后提出林改信息扩散存在的问题和对策路径,这一应用研究必将对未来中国农村林业改革和林业改革学术研究视野产生双重实效。通过本文的研究,首先证明了罗杰斯“创新的扩散”理论符合中国林改信息的扩散现实,中国林改信息在扩散中会形成“S”形的模式,但也发现这一理论存在实践的缺陷,它按创新采纳时间的早晚不能够完全断定中国林改信息采纳者的精神特征,而这反映出中国林改信息传播环境的特殊性。为了进一步研究林改信息采纳者分布特征,笔者大胆运用逆向思维,从创新精神主特征来反推采纳者分布规律,证明尝试是可行的。在探究林改信息采纳者具体决策行为模式时,发现林改信息的个体决策模式主要有两种：一是“认知——决策——说服”模式,二是“认知——说服——决策”模式。其次,研究发现中国林改信息主要通过相对比较传统的组织传播和人际传播渠道扩散,而目前广泛普及的大众传播媒介和民众普遍使用的网络媒介对林改信息扩散的建设作用极其式微,反映出我国林业信息化建设存在的弊端和滞后性问题,这需要施政者在林改中强化互联网思维,适应“互联网+”的时代要求。再次,笔者从林改信息认知度、媒体满意度和政府满意度三个维度对林改信息扩散的传播效果探讨中,发现新型林业经营主体对林改信息的传播状况基本满意,但也指出我国林改信息在传播过程中,存在信息传播不及时、传播渠道过分狭窄、传播内容过于宏观、政府信息服务严重滞后等诸多不足与局限,并对此提出优化林改信息扩散的对策和建议。
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.2;G206

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本文编号：1180210