网络社区如何为营销发起流行——基于格拉德威尔的流行理论

发布时间：2017-11-23 21:00

  本文关键词：网络社区如何为营销发起流行——基于格拉德威尔的流行理论

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【摘要】：作为分享知识、交流兴趣的网络信息互动平台,网络社区更容易成为流行的"引爆点",这也正是产品迈向市场的关键一步。本文将结合马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的流行三原则,分析网络社区在营销中的应用及其背后的多种作用机制。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 随着知乎、天涯等网络社区的火爆,其商业价值日益显现。为了社区的长远发展,多数网络社区不再囿于问答或垂直的单一类型,更类似于兴趣的集结地。垂直类网络社区更容易成为该类型产品进行口碑营销的高地,例如专注于讨论安卓APP的酷安往往成为APP类产品上线前的营销主阵地。口碑

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本文编号：1219781