中国广播艺术发展的新媒体策略及其品牌营销

发布时间：2017-12-02 23:10

本文关键词：中国广播艺术发展的新媒体策略及其品牌营销

【摘要】：随着科技的发展,新媒体自诞生后广泛应用于各艺术领域。新媒体传播的自由化与个性化吸引了广大受众群体。中国广播艺术单向传播模式相较于新媒体的双向传播呈现出滞后性,在媒介融合时代面临着严峻威胁和挑战。随着社会节奏的加快,受众的审美呈现出一种消费浅显化和碎片化。新媒体碎片化的内容传播使广播艺术难以维持其原有地位而逐渐走向边缘化。但这并非意味着广播艺术地位的消解,转型发展与创新是重新塑造其艺术地位的主要途径。转型并非意味着放弃,而是在保留原有形态的同时,针对其传播途径、收听方式、受众市场等进行新媒体策略改革,重新进行编码和解码。在依靠新媒体后进而升级为新型广播形式,在面临严峻挑战的同时不断寻求新的契合点。广播艺术的边缘化不仅由于新媒体的竞争,品牌营销的薄弱也是其走向困境的主要原因。中国广播艺术业态只有加快与新媒体融合、探索新的经营模式、扩大品牌推广战略才能使自身发展重新跻身于竞争激烈的艺术市场。
【学位授予单位】：湖南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F

【参考文献】

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