自媒体平台意见领袖影响力模式研究

发布时间：2017-12-10 09:09

  本文关键词：自媒体平台意见领袖影响力模式研究

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【摘要】：自媒体平台的盛行,改变了受众使用媒体的习惯,继而改变了信息传播流程。传统媒体信息传播流为大众媒介——意见领袖——一般受众,将意见领袖放在传播流的关键位置。然而,随着自媒体平台迅猛发展,自媒体平台私人化、广泛化、互动性的特点,赋予更多民众自由发声的能力,与此同时,受众关注力更加广泛,极易形成流动性强的集聚效应,使得自媒体平台上涌现出更多的意见领袖。传统意见领袖借助自媒体平台或继续振臂高呼,或消身匿迹,源于传统意见领袖本身对自媒体平台的使用。自媒体平台将意见领袖的信息更直观、更直白的呈现出来,导致受众能够更全面、近距离了解意见领袖本人。然而,由于自媒体平台对民众个体独立获取信息、企图振聋发聩的表达欲望提供了基础和平台,培养了民众自主选择、主观判断的能力,使得民众在对传统意见领袖继续选择是否跟随时,具有更强的筛选性。至此,传统意见领袖一部分人借助自媒体平台转型为符合自媒体平台接受信息方式的新意见领袖,另一部分则与民众的关注力渐行渐远。当然,基于自媒体平台私人化、自主性的特点,也衍生出许多草根意见领袖,他们和转型后的传统意见领袖共同组成新型意见领袖。随着自媒体平台的发展,社会关注度的风云变幻,草根意见领袖的生长数量远远高于转型后的传统意见领袖。新型意见领袖发布信息的主体平台为自媒体,自媒体比单纯的网络时代更具交互性和私密性。因此,以往通过大众媒体影响受众的自上而下的影响模式已经发生改变。新型意见领袖影响力通过什么方式进行传播和扩散,成为当前时代尤其关注的话题。新型意见领袖影响力模式的研究可以当前信息流的传播提供建议,也为商家把握信息流势提供借鉴。基于自媒体平台盛行的背景,民众每天发布碎片化信息,包括文本、图片、语音、视频等内容,这些内容以裂变的速度迅速积累和增加,因此,民众很难在大数据时代发现有效信息,因而仍会选择信赖意见领袖。此时意见领袖也以自媒体平台上片段式的信息发布,如何让受众在只言片语中形成正确认识,并影响民众了解和接受信息,考验新型意见领袖内容层面的深度、广度和高度。同时,在自我观念百花齐放的自媒体平台上,内容的原创性也是新型意见领袖吸引关注的关键。通过原创性的内容、见解深刻的高质量内容,再加上频发的发布,为吸引受众奠定基础。有以上优势后,新型意见领袖真正发挥影响力的方式源于“黏性”和“交互”。黏性是指内容的高吸引性可以成功粘住受众。黏性通过“人情味”、“关联性”、“新闻性”三个方面体现出来,吸引前来阅读信息的受众接受信息,并产生好感。交互是指新型意见领袖通过与受众交流看法、信息互动加深和扩大影响。交互表现在“对话式”和“同步性”两个方面。对话式是指新型意见领袖与受众进行平等沟通交流,打破原有上对下传播,形成有来有往的交流方式,增加受众对意见领袖观点的理解和吸收。同步性是指新型意见领袖与媒体技术的交流,通过多种关联自媒体、APP等平台实时发布信息,扩散影响力。自媒体平台上受众阅读和接受信息更具自我判断性,决定了新型意见领袖影响力以黏性方式发挥,而非传统的“言之则信之”的方式;自媒体平台的交互性决定了新型意见领袖以交互方式才能加深和扩大影响,而非传统单向传播模式。因此,自媒体平台受众的独立性,决定了新型意见领袖影响力模式呈的黏性和交互性。黏性和交互性决定了新型意见领袖想继续发挥影响力必须注重内容的创造性,并放低姿态,以更接地气更平民化的风格才能获得受众关注。同时,也要与时俱进,不断适应自媒体平台的技术原理,以更符合受众使用方式的状态如短视频、图片、语音的形式赢得受众的互动。唯有加强内容的创新和技术的更新,新型意见领袖影响力才能持久不衰。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206

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