典型财经周报品牌活动研究

发布时间：2017-12-11 03:15

  本文关键词：典型财经周报品牌活动研究

  更多相关文章： 品牌活动 财经报纸 盈利模式转型 社会资本

【摘要】：随着媒介市场逐渐成熟以及新媒体的快速发展,作为传统媒体代表的报纸以产品为中心的营销方式每况愈下,各种发行手段和广告营销方法也难有突破,报纸盈利模式转型迫在眉睫。在这种环境下,报纸活动营销成为报纸发展的重要手段,正如喻国明教授所说：“现在媒体已经从卖内容、卖广告进入卖活动的阶段。”在报纸同质化严重,各类报纸亏损严重的今天,财经类报纸独树一帜,通过一定的媒介经营手段,保持着整体经济情况不减反增的良好趋势。近几年,财经类报纸积极地开展活动营销,并取得了良好的反响,其中财经类品牌活动更是丰富多彩,生机勃勃。因此,本文选取三大财经周报——《华夏时报》、《经济观察报》、《中国经营报》的品牌活动为研究对象,首先通过案例分析,揭示财经类报纸品牌活动的现状,随后结合案例以及皮埃尔·布尔迪厄的资本理论,分析品牌活动对于报纸资本转化的作用机制,最后结合上述分析探讨品牌活动与报纸盈利模式转型之间的关系。本文共分为两部分,绪论和正文部分。绪论部分探讨了本文的研究意义,包括本文的现实意义和理论意义。随后在文献综述部分对于相关概念进行了界定,通过概念的界定使研究规范化的同时构建本文研究的范畴,同时还针对国内外关于报纸品牌活动的相关研究做了梳理、归纳和总结。最后阐明本文所采用的研究方法以及研究的创新点所在。正文部分共分为五章。第一章是我国典型财经类报纸发展现状及困境,总述了我国典型财经报纸的发展现状,并提出了新兴财经报纸的发展困境。第二章财经类周报品牌活动的类型及特点,通过对于收集的45个三大财经周报的品牌活动案例进行分析,探讨报纸品牌活动的常见类型以及特点。第三章品牌活动与财经类周报的资本转化,本章主要依据皮埃尔·布尔迪厄的资本理论,探讨品牌活动是如何促进报纸中的文化资本、社会资本以及经济资本之间相互转化的,通过资本的角度来看品牌活动的作用。第四章品牌活动成为报纸盈利模式转型的新方向,一方面阐述了品牌活动如何拓宽报纸利润增长点,另一方面对品牌活动的价值做了总结。第五章为对策和建议,本章主要结合前四章的研究,探讨财经周报品牌活动存在的问题以及对策和建议。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G216.3-F

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本文编号：1276953