QQ弹窗新闻研究

发布时间：2017-12-17 09:24

  本文关键词：QQ弹窗新闻研究

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【摘要】：通过对QQ弹窗新闻发展历程的梳理以及新闻文本的分析,归纳出QQ弹窗新闻内容特征,首先依附即时通讯工具传播具有社交性和时效性,其次作为新闻传播渠道兼有服务性和舆论引导功能,在移动互联网时代,QQ弹窗新闻形式也顺势发生了改变,超链接、多层次的新闻形式成为标配,图片、视频等多元素融入新闻报道之中,但是新闻内容同质化、标题党等倾向仍然存在。探究QQ弹窗新闻的传播模式,其创造性地改变新闻被搜索、被阅读的传统,将新闻资讯主动推送给受众,颠覆传统的新闻传播方式,深化新闻传播的影响力。传播模式主要基于即时通讯工具腾讯QQ,有效地实现了人际传播、群体传播、大众传播的交融,聚合与裂变交替式地传播,在抢占受众桌面的同时注重受众阅读习惯的培养,而且在发展的过程中,越来越注重受众体验,主张“受众主导+双向互动”。在移动互联网时代,更是做出了向移动客户端延伸的重要举措,在强制占领受众桌面的同时,注重受众行为习惯的分析和培养,并推出自制新闻专题的订阅,以期在互动式新闻传播过程中增强受众的主体地位。但在传播过程中受众的主导地位还不明显,新闻内容的针对性不强,移动客户端内容单一,且娱乐化倾向严重。总的来说,QQ弹窗新闻是新闻传播内容和技术创新的集中体现,其在新闻内容和传播模式上的创新值得类型各异的弹窗式新闻借鉴。同时QQ弹窗新闻应着眼自身不足,重视新闻内容的选择和写作,强调用户体验,并结合创新性的传播模式,构建良好的新闻传播环境,搭建开放式的互动式传播平台。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
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本文编号：1299608