品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

发布时间：2017-12-22 12:16

  本文关键词：品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究　出处：《重庆邮电大学学报(社会科学版)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系。从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型。以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(N=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联。研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由"品牌合作"策略形成品牌综效。另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【基金】：四川省社会科学研究“十二五”规划文化产业重大项目(SC14XSD003)
【分类号】：G222
【正文快照】： 一、研究缘起与问题的提出近年来,随着互联网和移动终端技术的进一步发展,媒体生态和媒体格局呈现出变革的特征。对电视而言,不仅要面临行业内部激烈的“收视率竞争”,而且也要面对来自互联网和移动媒体的“替代性竞争”。在这个平台整合化、信息爆炸化的时代,电视媒体如何生

【参考文献】

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【共引文献】

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1 朱亚希;;品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2017年03期

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：1319481