“借势”和“造势”——以《红高粱》为例的电视剧营销策略分析

发布时间：2017-12-22 13:24

  本文关键词：“借势”和“造势”——以《红高粱》为例的电视剧营销策略分析　出处：《名作欣赏》2017年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：电视剧市场每年生产播映的电视剧远远大于观众闲暇时间观剧的上限,只有少量电视剧能够脱颖而出,赢得高收视率,因此如何通过电视剧营销赢得市场显得非常重要。作为2014年的压轴大剧,电视剧《红高粱》在营销策略的运用方面可圈可点,首先,它巧于借势,利用该剧在内容、团队、地缘、政策、时机五大先天优势,为该剧的成功热播奠定了基础。同时,它也善于造势,创造条件为此剧做全方位营销:如全流程话题炒作、全媒体的整合推广、全方位配套节目助力发酵和全新"2+1套播"结局模式的接力。这些经验总结将为其他电视剧营销提供借鉴意义。
【作者单位】： 昆明理工大学艺术与传媒学院;
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 2014年,中国国内电视剧市场,共有438部电视剧播出,计15320集,这个数量远远大于观众闲暇时间观剧的上限。所以,只有少量的电视剧能够脱颖而出,赢得高收视率。其中,2014年由山东卫视出资自制的电视剧版《红高粱》的表现就较为抢眼。有数据显示:“《红高粱》开播伊始就赢得超高人

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本文编号：1319689