大数据时代原生广告的传播路径研究

发布时间：2017-12-23 09:25

  本文关键词：大数据时代原生广告的传播路径研究　出处：《新闻界》2017年10期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：大数据技术催生出全新的原生广告形态,广告主得以寻求新的变现路径。原生广告主要呈现为"表现原生"与"意图原生"等核心要素。社交媒体时代可采用对象驱动的逆向排序查询,原生广告信息经由自主传播过程,形成传播圈层的多级链式效应以及传播的良性循环。大数据技术可以支撑广告主全方位地知晓消费者所处场景,场景化的原生广告通过线上线下的虚实融合,引发实时消费行为,形成更接近一种实时实地的360。O2O模式。未来在人工智能驱动下,媒体将逐渐演变为融合上下文环境的自动化分发的"原生即服务"的形态。
【作者单位】： 南京邮电大学传媒与艺术学院;一点资讯;
【基金】：国家社科基金项目“新媒体使用与青年社会认同研究”(13CSH026)
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 传统广告时代,广告内容和媒介内容之间可谓是泾渭分明,清晰的边界区分是衡量媒体公信力的重要因素。但在现代数字环境下,两者间的界限却正逐渐模糊,其后有多重原因,在市场的需求方层面,在线横幅广告的效果日渐式微,消费者日益采用各类技术类工具来屏蔽广告;在媒体层面,传统广

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本文编号：1323328