电视跨屏互动场景化营销研究

发布时间：2017-12-25 02:29

  本文关键词：电视跨屏互动场景化营销研究　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年05期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： TV+ 跨屏互动 场景化营销 互动模式 营销效果

【摘要】：伴随移动互联网的快速发展,电视行业面临着前所未有的冲击。直面传统电视媒体的痛点和局限,创新运用新理念、新产品、新技术,嫁接更为有效的营销手段成为必然。本文旨在研究移动互联背景下,电视媒体如何应对挑战、抓住机遇,创新运用TV+电视跨屏互动场景化营销,通过优质内容及产品吸引和沉淀用户,提升电视媒体的影响力和商业价值。本文将着重分析电视场景化营销的互动模式、商业模式和效果监测,梳理行业内若干成功的电视互动案例,探究电视场景化营销的重要性和方法论。
【作者单位】： 中国传媒大学互联网信息研究院;天脉聚源[北京]科技有限公司;
【分类号】：F274;G229.2
【正文快照】： 一、引言精准、迅速、免费、共享……近年来,互联网以这些独特优势迅速获得了广大受众的认可。截至2016年7月,中国网民数量已达7亿,几乎一半多的中国人口都在使用互联网,而手机网民的数量更是攀升至6.20亿,标志着移动互联网的飞速发展。(1)一方面,智能手机和其他移动智能终端

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本文编号：1330993