数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构

发布时间：2017-12-27 06:00

本文关键词：数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构　出处：《西南民族大学学报(人文社科版)》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于数字技术的网络化传播不仅改变着媒体传播信息的方式,更是影响着传播模式向多元、互动及协同的动态化形态变化。特别是数字技术传播的动态化协同创新产生了可供分析的大数据平台,为进行传播管理提供了即时动态管理的可能性。本文借助管理学的企业内部控制理论,从企业内部控制框架管理方法入手,从内控五要素以及内控对传播管理的契合两个角度思考了企业内部控制对于传播管理具有的借鉴意义,着重探讨了如何从内部控制五大要素出发去思考传播管理的"内部控制"机制,分析了传播管理模式构建的路径和方式。
[Abstract]:Digital technology based network communication not only changes the way that media disseminates information, but also influences the dynamic transformation of communication mode to pluralism, interaction and synergy. In particular, the dynamic collaborative innovation of digital technology has created an analysis platform for big data, providing real-time dynamic management for communication management. In this paper, with the theory of internal control of enterprise management, management methods from the enterprise internal control framework of internal control and internal control from five elements of communication management fit two point of view of enterprise internal control for communication management with reference, and discusses from the five elements of internal control of "internal communication management thinking the control mechanism, analyzed the path and methods of constructing communication management mode.
【作者单位】：四川大学文学与新闻学院广告与传播学系;四川大学创意产业研究所;
【基金】：四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目——学科前沿与交叉创新研究重点项目“广告创意产业对关联产业促进及价值互动研究”阶段性成果
【分类号】：G206
【正文快照】： 互联网所产生的改变不只是传播形式或者营销方法的变化,互联网技术推进的是社会整体结构的变化。对于这样根本性变革,从普通大众到理论学者都能够在具体的生活中体验到,也逐步从意识中认识到这个变革的内涵意义。有研究学者把这个数字技术带动社会变化的现象概括为“走出工业

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