品牌APP:移动互联网时代品牌传播的自媒体平台

发布时间：2017-12-27 07:39

  本文关键词：品牌APP:移动互联网时代品牌传播的自媒体平台　出处：《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2017年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：APP被认作是品牌继微博、微信后迈进移动互联网的第三大入口。当前用户、终端、流量和应用的移动化特征和趋势日益显著,品牌APP已成为移动互联网时代品牌"数字化生存"和"移动化生存"的重要形式。作为品牌传播新型自媒体平台,品牌APP刷新了互联网思维,颠覆了传统广告传播思路,赋予了整合营销传播更大的活力和可能性。同时,品牌APP亟须在用户体验、创意设计、市场推广、数据监测与评估等方面构建、完善运营路径。
[Abstract]:APP is recognized as the third main entrance of the brand to move to the mobile Internet after micro-blog and WeChat. At present, the mobile characteristics and trends of users, terminals, traffic and applications are increasingly significant. Brand APP has become an important form of brand digital survival and mobile survival in the mobile Internet era. As a new media platform for brand communication, brand APP refreshed Internet thinking, subverted traditional advertising communication ideas, and gave greater vitality and possibility to integrated marketing communication. At the same time, the brand APP needs to build and improve the operation path in the aspects of user experience, creative design, market promotion, data monitoring and evaluation.
【作者单位】： 辽宁大学新闻与传播学院;
【基金】：教育部人文社科研究青年基金项目“数字报纸付费墙研究”(14YJC860004)阶段性成果 辽宁省社科联2017年度辽宁经济社会发展立项课题研究成果(20171slktyb-089)
【分类号】：F273.2;F49;G206
【正文快照】： 一、移动互联网时代催生品牌APP当前,移动通信和互联网两大产业融合催生的移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作、学习的各个领域,日趋成为主流。APP(Application program),即第三方应用程序,业已成为智能手机和平板电脑的第三方客户端的统称,它不仅仅是互联网软硬件产业链升

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1340837