基于创新扩散理论的设计类微信公众号研究

发布时间：2017-12-30 01:03

  本文关键词：基于创新扩散理论的设计类微信公众号研究　出处：《深圳大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着互联网的逐渐成熟,移动互联渐渐出现在人们的视野,移动互联是互联网与移动通信相结合的产物,其指的是用户通过移动通信的方式,使用移动终端接入互联网从而实现随时随地享有互联网所带来的便利。相较于传统互联网而言,移动互联网之于时空上所带来的便利优势更利于人们现有的生活工作方式,其势必会发展成为未来移动通信市场以及互联网市场的主流。随着大众人群的眼球逐步从电视、电脑、报纸、书籍等传统媒体逐渐转移至智能手机端口,常用智能手机软件也逐渐成为各个厂家在品牌推广以及销售促销等方面攻城掠寨的主战场。而微信作为现目前最主流,使用最为频繁的手机端口软件,也是各企业想方设法渗透的重中之重。而微信公众平台作为腾讯官方打造的主流信息推送推广平台,为媒体、企业、自媒体个人等带来了机会,使得其成为新媒体传播阵营中不可或缺的主力军。但随着公众账号的不断增加,公众账号也因其所处的领域以及受众的不同而由此划分了各自的战场,形成彼此的细分市场。在细分市场中,则因各自不同的传播策略以及运营策略,导致了完全不一样的结局,不少公众号都因策略的选择失误而陷入用户缺乏和用户流失的困境。因此,该论文意图为企业在微信公众平台端口如何进行有效的企业微信公众号推广,其在推广时应该关注的主要推广扩散因素是哪些等进行研究,为企业在微信端口的品牌传播、信息传递等提供借鉴作用,指导如何使企业微信公众号在微信使用人群中的传播更加迅速以及更具针对性。本文选择笔者较熟悉的设计类微信公众账号作为研究对象,从设计类企业的微信公众账号以及订阅该类账号的受众出发,以创新扩散理论为理论基础,采用问卷调查的方法探寻并搜集数据信息,最后通过数据统计的方法对调研问卷的数据进行分类规整,试图找出其在扩散时的扩散过程,以及是何种因素促使公众账号传播效率的提高,并由此为新一轮的公众账号的传播策略提出建议。文章一共分为五个章节:第一章,绪论,该章节主要介绍的是写作该论文的背景、目的和意义,以及完成该项研究所运用到的方法及思路。第二章,理论基础及文献综述,主要讲述移动互联及新媒体的相关特征,以及创新扩散理论的相关理论基础。第三章,微信企业公众号平台,讲述微信及微信公众号的相关定义及现状,并从创新扩散理论出发探寻微信公众号扩散的因素。第四章,设计类微信公众号扩散研究,就设计类微信公众号的问卷调研数据进行整理,以问卷数据为基础,通过描述性分析进行总结分析,并给出相应建议。第五章,研究结论与展望,提出本文的最终观点,并对未来微信公众号的扩散运营方法进行展望。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：深圳大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206

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本文编号：1352632