爱奇艺游戏直播产品营销推广策划
本文关键词：爱奇艺游戏直播产品营销推广策划 出处：《浙江大学》2017年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元,同比增长17.7%。如此庞大的用户群,自然也催生了火爆的游戏直播行业。2016年,国内视频领先品牌爱奇艺上线游戏直播产品。在初入市场阶段,如何利用爱奇艺内容、技术等优势,在竞争激烈的游戏直播行业积累用户、形成品牌特色,是急需关注的问题。上线七年来,爱奇艺一直秉持"悦享品质"的品牌理念,已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内的视频商业生态。本文首先从市场营销角度,分析了爱奇艺游戏直播的市场环境、竞品概况、面临的机遇和问题,以行业权威数据和爱奇艺用户数据为支撑,确定了产品的市场定位及受众。并围绕丰富产品内容、打通点播和直播资源、培养用户观看直播习惯等目标策划了新游首发直播、手游主播招募及爱奇艺第一播客首播等活动。同时充分利用爱奇艺游戏频道用户基础和PGC资源优势,制定了全方位、多渠道的资源位导流计划。希望能在此基础上提升爱奇艺游戏直播知名度、用户活跃度和新用户留存率,打造优质的游戏直播产品,进而反哺爱奇艺主站,增强整体用户粘性和盈利能力。
[Abstract]:The IDC report shows that China game users about 566 million in 2016, the market size has reached 165 billion 570 million yuan, an increase of 17.7%. such a large user base, naturally spawned a popular game broadcast industry,.2016 years, the domestic leading brand Iqiyi video game on the line. In the live products entering the market stage, how to use the Iqiyi content, technology and other advantages in the fierce competition, the game broadcast industry, the accumulation of users, the formation of brand characteristics, is the important problem. On the line for seven years, Iqiyi has always uphold the "quality leshare" brand concept, has successfully constructed the electricity supplier, game, movie ticket business, video business ecosystem. Firstly, from the point of marketing. Analysis of Iqiyi live game market environment, competitive situation, opportunities and problems faced by the industry, Iqiyi authoritative data and user data as the support, to determine the product's City A positioning and audience. And the rich product content, through live and on-demand resources, train users to watch live habits such as goal planning new first broadcast, Mobile Games anchor recruitment and other activities. The first podcast premiered on Iqiyi at the same time make full use of Iqiyi game user base and PGC resources, developed a full range, multi channel resources a diversion plan. Hope on the basis of improving Iqiyi game live popularity, user activity and retention, to create high-quality products and repay the game live, Iqiyi station, enhance user stickiness and profitability.
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206-F
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，本文编号：1356509
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