传媒产业经营突围新模式

发布时间：2018-01-01 14:11

  本文关键词：传媒产业经营突围新模式　出处：《传媒》2017年06期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 传媒产业 “广告+” 用户社群

【摘要】：从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色。随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值。传媒产业经营必须改变过去传统的“二次售卖”或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到“广告+”。这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用“广告+”实现商业变现,完美衔接内容和产品。
[Abstract]:From the perspective of the industry value chain, the traditional media has played a unique role in consumer scale entrance. As the search engines, social media, mobile applications (APP) and other forms of Internet innovation, consumer entrance has become very diverse, thereby reducing the traditional media advertising value. Media industry must change the past traditional two sell or simply rely on advertising survival mode, from advertising to advertising + ". This model is based to achieve specialization, the key is to build the user community, the ultimate goal is to use the" ads + "achieve commercial realization, perfect cohesion and products.

【作者单位】： 华南师范大学文学院;广东药科大学;
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 随着媒介技术的日新月异,互联网对媒体生态进行了重构,传统意义上的大众媒体正面临着剧烈冲击,传媒行业呈现出内容多元化、消费碎片化、受众社群化的三大趋势。在这种背景下,媒体有效传播的一个基本前提就是必须研究和重视细分受众群的特征、个性和需求,选择某一特定细分受众

【相似文献】

相关会议论文 前10条

1 昝廷全;;传媒产业的兴起与《中国传媒经济》的创生代序[A];中国传媒经济（第一辑）[C];2004年

2 崔保国;;中国传媒产业的规模与结构分析[A];中国传媒经济（第二辑）[C];2005年

3 翁晓红;;我国传媒产业上市路径及问题探讨[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年

4 喻国明;谢征;;传媒产业:建设“软实力”的基础与关键[A];新闻学论集（第20辑）[C];2008年

5 昝廷全;;传媒产业网络外部性的数学模型:以电视产业为例——兼论数字电视的推广[A];中国传媒经济（第一辑）[C];2004年

6 郭鸿雁;;传媒产业研究的资源位框架[A];中国传媒经济（第一辑）[C];2004年

7 昝廷全;;学术态度、学术规范与中国传媒产业转型代序[A];中国传媒经济（第二辑）[C];2005年

8 马伟平;王俊;;传媒产业在网络时代的机遇与挑战[A];学报编辑论丛（第十二集）[C];2004年

9 李玉红;;京津冀地区传媒产业协同发展的对策研究[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年

10 何春雨;;传媒产业研究路径述评[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

相关重要报纸文章 前10条

1 《我国传媒产业发展问题研究》课题组　课题组组长 亓长东 课题组成员 侯俊华 吴云霞 杨成义 张占斌 陈诣辉;提升我国传媒产业竞争力[N];中国信息报;2007年

2 张云宽;坚持正确导向 做强传媒产业[N];湖北日报;2008年

3 赵新伟;章继刚成都“指点”西部传媒产业[N];经理日报;2008年

4 记者 王晶;做强做大传媒产业[N];湖北日报;2008年

5 本报记者 潘启雯;今年中国传媒产业增速将达10%[N];中国社会科学院报;2009年

6 记者 龙昊;今年传媒产业规模将达4752亿[N];中国经济时报;2009年

7 河北经贸大学法学院 郭广辉;传媒产业法律问题新探[N];河北经济日报;2010年

8 记者 晋雅芬;今年传媒产业规模或超8800亿元[N];中国新闻出版报;2013年

9 国家行政学院社会和文化教研部高级经济师 郭全中;传媒产业转型的可能性方向[N];中国出版传媒商报;2014年

10 本报记者 李卫玲;中国传媒产业需要融资[N];中国财经报;2001年

相关博士学位论文 前3条

1 陈蕾;风险资本投资中国传媒产业决策研究[D];同济大学;2007年

2 程贵孙;基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D];上海交通大学;2007年

3 王新杰;论小康社会与大众传媒的互动关系[D];复旦大学;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 王尊长;中国传媒产业外资溢出效应的理论与实证分析[D];湖南大学;2008年

2 李东宇;区域文化传媒产业竞争力综合评价体系研究[D];重庆大学;2009年

3 郑静;中国传媒产业资本运营问题研究[D];暨南大学;2010年

4 安冉;当代传媒产业的文化生产力研究[D];中央民族大学;2010年

5 刘菁;我国传媒产业资本运营探析[D];暨南大学;2002年

6 詹琼;对我国传媒产业资本运营模式的探讨[D];中南大学;2002年

7 樊士德;我国传媒产业体制改革与资本运营战略的探索[D];四川大学;2005年

8 戴怡;当代中国传媒产业发展的路径选择[D];上海社会科学院;2006年

9 王爽;我国传媒产业组织管理的现状与创新研究[D];东北师范大学;2005年

10 宋晓沛;论中国传媒产业价值链的建构—兼与国外传媒产业比较[D];吉林大学;2006年

，

本文编号：1364840