基于社会网络分析的微博营销信息传播实证研究

发布时间：2018-01-06 07:20

本文关键词：基于社会网络分析的微博营销信息传播实证研究　出处：《图书馆学研究》2017年17期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在分析微博营销信息传播的构成要素和特点后,从社会网络分析的视角对微博营销信息传播网络的点度中心度、接近中心度、影响力指数、结构洞指数、密度以及小世界现象进行研究,并以"雀巢咖啡中国"微博为例进行社会网络分析的实证研究,为企业增强微博营销信息传播的速度和广度提出建议。
[Abstract]:After analyzing the elements and characteristics of Weibo marketing information communication, this paper analyzes Weibo marketing information communication network from the perspective of social network analysis of the point of center degree, close to the center degree, influence index, structural hole index. The density and small-world phenomenon are studied, and the empirical research on social network analysis of Weibo in "Nestle Coffee China" is carried out, which provides suggestions for enterprises to enhance the speed and breadth of Weibo marketing information dissemination.
【作者单位】：江苏大学管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“社会化媒体环境下的信息质量影响机理及管控体系研究”(项目编号14BTQ051)的研究成果之一
【分类号】：G206
【正文快照】： 根据CNNIC 2017年发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2016年12月,我国的网民规模已达到7.31亿,而微博作为主流社交媒体,随着媒体内容生态的建立与不断强化以及明星效应等,用户的使用率在不断回升。新浪微博是主打陌生人社交的一种社会化媒体,通过人与人之

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