跨文化传播视域下苹果广告的符号学分析

发布时间：2018-03-09 11:48

  本文选题：广告文化　切入点：符号学分析　出处：《青年记者》2017年21期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正随着全球文化融合和经济一体化加深,广告的国际化传播不可避免。广告之间的跨文化差异在不同文化中是如何体现的?跨国企业应该如何更好地使广告适应当地文化特色以达到推销商品的目的?本文对比苹果公司2015年在中国和美国投放的两则广告,即《老唱片》和《开篇》,利用符号学的分析方法,比较两则广告在人物、场景设置、音乐、叙事方法
[Abstract]:With the deepening of global cultural integration and economic integration, the international spread of advertising is inevitable. How does the cross-cultural difference between advertisements manifest in different cultures? How can multinationals better adapt their advertisements to local cultural characteristics in order to promote their products? This paper compares the two ads that Apple put in China and the United States in 2015, that is, "Old Records" and "opening", and compares the two advertisements in characters, scene settings, music and narrative methods by means of semiotics analysis.
【作者单位】： 中国青年政治学院新闻传播学院;
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：1588392