微信公众平台价值营销模式研究——基于典型案例的分析

发布时间：2018-03-14 10:39

  本文选题：顾客价值　切入点：微信公众平台　出处：《绿色科技》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：从顾客价值视角,根据关注度和熟悉度选择了4个有代表性的微信公众平台,通过案例分析,总结了微信公众平台营销的过程及特征,结果表明:微信公众平台通过主题定位、文章推送、广告嵌入,以及产品和服务的展示,形成价值取向、价值培育、价值嫁接和价值强化的价值交换准备,体现出微信公众平台中价值营销的主导性与贯穿性、显著的"自愿被营销"性、营销主体的对象化等特征。
[Abstract]:From the perspective of customer value, four representative WeChat public platforms are selected according to the degree of attention and familiarity. Through the case analysis, the marketing process and characteristics of WeChat public platform are summarized. The results show that the WeChat public platform adopts thematic positioning. Article push, advertisement embed, and product and service display, form value orientation, value cultivation, value grafting and value enhancement of value exchange preparation, reflect the value marketing in WeChat public platform leading and penetrating. The characteristics of "voluntary marketing" and the objectification of marketing subjects are obvious.
【作者单位】： 重庆师范大学地理与旅游学院;
【分类号】：G206-F;F274

【相似文献】

相关期刊论文 前8条

1 罗大成;;以价值营销为“策力”核心[J];广告人;2011年02期

2 ;价值营销成就媒体新力量[J];广告人;2011年02期

3 周菁齐;以读者为中心的图书馆价值营销[J];杭州师范学院学报(医学版);2005年03期

4 刘小娜;;基于价值营销理论的高校图书馆服务[J];图书馆研究;2013年02期

5 孙永杰;;无法包治百病 TD-LTE需强调价值营销[J];通信世界;2012年27期

6 黄承红;;基于价值营销理论的图书馆效益研究——以华南农业大学图书馆为例[J];图书馆;2013年01期

7 周文辉;李伟国;;华为大客户价值营销案例研究[J];长沙通信职业技术学院学报;2007年02期

8 ;[J];;年期

相关会议论文 前1条

1 赵明;;财产保险公司团体客户价值营销模式探索[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年

相关重要报纸文章 前10条

1 蔡丹娜;3.0时代：感性和理性价值营销[N];企业家日报;2013年

2 耿随萍;价值营销提升品牌形象[N];中国交通报;2007年

3 左亮;2007,值得重视的价值营销[N];医药经济报;2007年

4 朱玉童　何志莲;用价值营销对抗价格战[N];中国高新技术产业导报;2004年

5 北京商报记者 邵蓝洁;以价值营销取代价格营销[N];北京商报;2013年

6 记者 韦莉;“价值营销”促行业回归理性[N];民营经济报;2006年

7 记者 王晓晖;深度价值营销提升市场控制力[N];中国石油报;2005年

8 通讯员 孙莉邋记者 李虹;打造以价值营销为主导的精品库[N];中国邮政报;2007年

9 本报记者 张佩颖;网络拼抢价值营销[N];中国企业报;2005年

10 汪光玉;2005年江淮轻卡力推“价值营销”[N];中国工业报;2005年

相关硕士学位论文 前7条

1 刘静;互联网+时代汽车品牌的价值营销策略研究[D];暨南大学;2016年

2 李春志;银河科技价值营销模式研究[D];西北大学;2010年

3 杨奕鹰;B液化石油气公司价值营销应用研究[D];华南理工大学;2014年

4 董孝智;价值营销在矿山机械企业的研究[D];西南财经大学;2011年

5 康永升;株齿公司大客户价值营销研究[D];中南大学;2007年

6 周奕;ALV汽配（中国）公司价值营销策略研究[D];华东理工大学;2014年

7 潘慧鸣;基于价值营销视角下的BJD服饰产品营销策略研究[D];广西大学;2014年

，

本文编号：1610844