移动互联背景下微视频发展研究

发布时间：2018-04-06 05:19

  本文选题：移动互联网　切入点：微传播　出处：《郑州大学》2017年硕士论文

【摘要】：进入移动互联时代,智能手机等移动设备成为传播的主要通道,并且不断取代传统的传播通道。媒介融合进入以移动传播为重要端口的新阶段。当今,人们接受信息、知识、娱乐,已经基本依托微博、微信、微视频和客户端等“三微一端”。尤其是微视频日渐占据移动传播的中心位置,成为遍在性、普泛性的微传播应用。“今日头条”CEO张一鸣认为微视频将是移动互联网时代内容创业的下一个风口。微视频与各行业的渗透使其发展速度迅猛,生活中无处不在的微视频引来了学界及业界的注目。2015年,“互联网+”被提上国家发展战略的重要议程,从而推动各行业与互联网的结合。2017年,“移动优先”成为人们对互联网技术拓展和运用的共识。移动互联网的普及,移动端媒体的崛起,使“微视频+”成为各行各业在运用互联网思维进行信息传播或产品营销时,优先考虑的传播方式及营销手段。微视频以它“短、快、精”的传播方式,创作简单化、传播及时化、内容碎片化、分享社交化的传播特征,满足了移动互联网时代下人们的生活场景碎片化、生活节奏快速化、生活态度社交化的“快餐式”生活需求。本文从移动互联背景下微视频“发展”角度,以具有典型研究价值的微视频为切入点,重点研究了微视频的发展现状、发展动因。本文认为,从信息社会发展的进程可以看到,我们已经进入了移动、全媒体传播的新阶段。移动、社交和微视频三位一体的新传播样态,以其大众参与性和随时随地自由性的传播特点,成为移动互联应用的新宠。人类信息社会传播的发展是由文字、图片逐步转向声音、视频阶段。而一旦进入视频阶段,各类传播就开始加速了媒体的立体性变革。移动互联时代在短时期内走过了这一历程。微视频在移动互联环境中的发展,有其鲜明的技术逻辑。经过互联新技术的迭代发展,第三代通信网络技术的成熟与推广,随着智能手机的普及,微博、微信和移动客户端的广泛应用,以及微小说、微漫画等应用的扩张,前些年一度沉寂的微视频再次回归,并快速异军突起,在各个领域得到广泛运用,并全面影响和重构当今的互联传播业态。移动微视频的出现,与传统影视、网端上的微视频互通、互联、互补,不仅符合当今快节奏生活中的网络观看习惯和移动终端特色,也可满足信息爆炸、注意力稀缺背景下用户的自我表现、自主参与的需求。同时,移动互联的开放性、社区性属性,是微视频成为社会公益的重要渠道,人们通过这种简单而又快速的生活干预方式,建构移动社交时代的公共领域。当然,影响微视频发展的最主要动因是其市场逻辑,媒介消费主义的需求使创业者和投资人都看上了这个引领未来的领域,各类媒体和网络平台都在微视频领域发力,尤其是电视媒体把微视频作为转型和发展的主要突破口之一。在此基础上,本文对微视频发展中存在的主要问题进行分析。总体上看,微视频是未来媒体发展的一个重要方向,具有广阔的前景和市场。但是,当前微视频的问题也是明显的。从内容上讲,微视频的同质化、庸俗化的问题还严重制约着其发展;从运作上看,微视频的营运方向单一化和浅表化还是一个亟待突破的问题,同时版权问题仍然是一个瓶颈;从文化建构的角度看,微视频的社会监管仍然是一个短板,微视频社会文化的建设性拓展还要走很长的路。通过透视微视频的总体状况,本文对微视频的发展趋势做出一些预测。其一,微视频的社交化应用,仍然是其发展的主要依托点,这将为微视频的发展提供宽广的发展空间;其二,微视频应用从传统的信息传播领域扩展到更加多元、广阔的生活领域,休闲、服务、娱乐、交友、教育、健康、营销等都将和微视频结缘,并且孕育着巨大的商机,伴随着剧烈的市场竞争,在开拓关系性营销的同时,微视频的内容和品质竞争,将成为其发展的主要突破点;其三,微视频的专业性集合和专业性制作将占有主要位置,在海量的微视频资源中,用户需要适合自己个性化需求的微视频,尤其是微视频的开放性把关、集合、推荐性分发机制的建构,成为当前急需解决的紧要问题,也是当前微视频个性化发展的主要路径之一。
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【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206
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本文编号：1718141