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基于用户画像的数字原住民社会化媒体采纳意愿的阶段性分析

发布时间:2018-04-13 15:49

  本文选题:数字原住民 + 社会化媒体 ; 参考:《现代情报》2017年06期


【摘要】:本文以数字原住民采纳社会化媒体的相关行为意愿的访谈结果为基础,采用用户画像这一定性研究方法对数字原住民采纳社会化媒体过程中的阶段性特征进行描绘,反映数字原住民采纳行为中不同阶段表现出来的特征、变化过程、动因等。分析采纳过程中影响因素的作用机制及行为演变过程,可以帮助社会化媒体运营者了解用户采纳社会化媒体的行为特征及其动因与变化原因,对完善用户体验、促进社会化媒体的发展具有一定的实践意义。
[Abstract]:Based on the results of interviews on the behavior willingness of digital aborigines to adopt social media, this paper uses the method of user portrait to describe the stage characteristics in the process of digital aboriginal people adopting social media.It reflects the characteristics, changing process and motivation in different stages of digital aboriginal adoption.Analyzing the action mechanism and behavior evolution process of influencing factors in the process of adoption can help the social media operators to understand the behavior characteristics of the adoption of social media, as well as the causes and the reasons of the changes, so as to perfect the user experience.Promoting the development of social media has certain practical significance.
【作者单位】: 南通大学管理学院;
【基金】:江苏高校哲学社会科学研究项目“数字原住民社会化媒体使用行为的纵向研究”(项目编号:2015SJB631)
【分类号】:G206

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