腾讯网迷你首页应用传播中存在问题及改进建议
本文关键词:QQ弹出新闻强制性传播研究,由笔耕文化传播整理发布。
《辽宁大学》 2013年
腾讯网迷你首页应用传播中存在问题及改进建议
张璐
【摘要】:迷你首页是网民快速获取资讯的应用方式之一,国内各大主流门户网站及应用软件利用这种自动弹出的资讯弹窗,主动向用户推送资讯,第一时间抢占用户注意力,提高其载体的用户黏度及整体用户覆盖率。腾讯网迷你首页作为国内出现最早,同时也是用户覆盖率最大的迷你首页弹窗。用户每天首次登陆QQ聊天软件后,用户的电脑桌面中央自动弹出迷你首页的弹窗页面。腾讯网迷你首页浓缩腾讯网首页精华内容,分版块向用户展现各方面综合信息,集图、文、视频等于同一窗口,将天下事一览于用户眼前。随着腾讯网迷你首页的推出及影响扩大,紧随其后,迅雷、搜狗以及搜狐等国内各大门户网站及应用软件也纷纷推出迷你首页、微门户等资讯弹窗,抢占用户桌面资源。腾讯网迷你首页凭借QQ庞大的用户人群和丰富的腾讯网综合内容资源,借助桌面资源,开创了门户、即时通讯以及网络广告的应用传播新模式,通过迷你首页带动即时通讯工具和门户网站等综合互联网应用服务,为其载体带来更大地收益。腾讯网迷你首页本身就是一个整合即时通讯和门户网站的新媒体,以即时通讯为中心,以用户互动传播为渠道,以资讯内容、合作商业广告为附加,为用户提供更多贴近用户体验需求的应用服务的同时,实现腾讯品牌传播。 尽管腾讯网迷你首页在不断改版,以提升自身发展空间,版块分类越来越详细,内容越来越丰富,然而,,它仍然存在着一些类似缺乏用户互动体验、有效地品牌传播等问题,通过分析研究,认清这些问题的本质,相信腾讯网迷你首页还有很大的提升空间,腾讯网迷你首页不仅是用户浏览腾讯网的导视窗,更是用户进入腾讯网络世界的第一入口。腾讯网迷你首页将成为增加腾讯品牌用户粘性,促进腾讯品牌传播的重要平台工具。 本文以腾讯网迷你首页为代表,进行个案研究。通过分析腾讯网迷你首页应用传播表现,进一步分析腾讯网迷你首页在应用传播过程中的不足之处,从实践角度出发,提出相应的改进建议,以期腾讯网迷你首页能够为其用户提供更加贴近用户体验的资讯及服务,为网站或软件吸引更多的用户,带来更大的商业效益。
【关键词】:
【学位授予单位】:辽宁大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:G206
【目录】:
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【参考文献】
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