中国—东盟视野下产品包装设计对外传播策略研究

发布时间：2018-08-06 08:52

【摘要】：随着中国与东盟各国之间经贸往来的频繁和加深,各国之间的产品进出口不仅为消费者带来了生产生活上的便利,也让各国人民领略了丰富多彩的异国文化。文章在中国—东盟视野下,以产品及其包装设计为立足点,从产品与包装设计的关系、包装设计与对外传播的关系角度,层层递进,探讨了产品包装设计对对外传播的影响。包装设计为企业文化对外传播提供了更多主题,其文化符号成为对外传播的窗口,包装设计有利于提升企业形象,完善对外传播渠道。然而,目前的出口产品包装设计缺乏对受众心理的认知,缺少特色元素的传播,也缺少对特色元素的创意,因而在今后的对外传播策略中,需要从受众心理出发,加深对国际化元素的理解,注重各个元素间的协调。
[Abstract]:With the frequent and deepening economic and trade exchanges between China and ASEAN countries, the import and export of products between countries not only brings convenience to consumers in production and life, but also makes people of all countries enjoy rich and colorful foreign cultures. Based on the view of China-ASEAN, this paper discusses the influence of product packaging design on external communication from the point of view of the relationship between product and packaging design and the relationship between packaging design and external communication. Packaging design provides more themes for external communication of corporate culture, and its cultural symbols become the window of external communication. Packaging design is conducive to improving the image of enterprises and improving the channels of external communication. However, the current packaging design of export products lacks the cognition of audience psychology, the dissemination of characteristic elements, and the creativity of characteristic elements. Therefore, in the future communication strategy, it is necessary to proceed from the psychology of the audience. Deepen the understanding of international elements, pay attention to the coordination of each element.
【作者单位】： 江西财经大学艺术学院;
【分类号】：G206;J534.2

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本文编号：2167192