电视广告文化创意中的短板与创新

发布时间：2018-08-18 14:13

【摘要】：正随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向"智"战模式转变,电视广告也由最初的"投放大战"、"媒体大战"上升到以文化为基础的"创意大战"。"创意",顾名思义就是指"创造意向"。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要时时创新,创新则需要灵感,灵感来源于现实生活,现实生活则是由无数个大大小小的文化元素与符号堆积而成。由此可见,在"创意经济时代"的驱动下,我国电视广告文化创意理念正在不断延
[Abstract]:With the progress and development of the times, the mode of commercial warfare in the traditional market competition has changed to the mode of "intelligence" because of its inability to meet the needs of the times. Television advertising also rose from the original "launch war", "media war" to a cultural-based "creative war." Creativity, as the name implies, means "creative intention". The unique TV advertisement creativity needs to be innovated from time to time, the innovation needs inspiration, the inspiration comes from the real life, and the real life is made up of countless cultural elements and symbols, big and small. It can be seen from this that, driven by the "creative economy era", the creative idea of TV advertising culture in China is being continuously extended.
【作者单位】： 四川现代职业学院;
【分类号】：F713.8;G222

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本文编号：2189717