微信时尚传播与大学生服装消费感知探析

发布时间：2018-10-30 10:38

【摘要】：微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议。
[Abstract]:WeChat Public number as a common means of mobile new media communication, widely used in the fashion industry. As an important way of consumer perception, the public number push content determines the perceived impression and then affects demand motivation and consumption behavior. This article takes the clothing consumer group of college students as the research object, takes the WeChat public number as the breakthrough point to study the mobile new media communication means, through the analysis to the fashion class WeChat public number push the content, This paper makes a questionnaire survey on the perceived factors of college students' clothing consumption groups, and obtains nine index categories and perceptual elements by using factor analysis and regression equation, and the ranking and importance degree in turn. Thus to the fashion class WeChat public number's operation puts forward the proposal.
【作者单位】： 东华大学服装与艺术设计学院;四川大学轻纺与食品学院;东华大学东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室;东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心;同济大学上海国际设计创新研究院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(EG2017022) 上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024) 东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目(INS-1401)
【分类号】：F713.55;G206

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本文编号：2299766