果壳网微信公众号内容特色研究

发布时间：2021-04-13 21:03

媒体变革为科学传播提供了新的传播方式和载体,科学传播也促进了科学技术的发展。在当前媒体融合的时代背景下,科学传播具有交互性、即时性、个性化、社群化的特征,研究微信端的科学传播内容,分析其信息发布特色,对于我国的科学传播事业有着很大意义。本文以“果壳网”微信公众号为研究对象,选取2016年整年微信推送的文章共计2000余篇作为总体样本,进行科学抽样后,最终确定340篇作为论文研究样本。通过对这些文章的选题、表达方式和标题进行分析,希望得出一些普适性规律以供其他微信公众号参考。本文通过对果壳网微信内容选题的分析,发现生活科普类选题是其重点,开放多元的泛科技兴趣社区作为其公众号定位,科普生活常识和科学知识是必不可少的一部分。其次,紧跟热门话题,涉及社会、娱乐等方面。此外,辟谣类文章也是果壳网微信内容的重要组成部分,打破谣言,追求真理,始终是科学传播的宗旨之一。果壳网微信内容的表达方式较为单一,以文字和图片为主,以科学为出发点,以深度为立足点,是公众号始终如一的风格。另外,深入浅出、故事化讲述也是果壳网的表达特色之一。标题是文章的眼睛。在新媒体传播中,标题甚至决定了用户是否会阅读文章。通过对果壳网推文标题的研究,发现引用数据是一个重要特点。除了增强可信度,数据的使用更能体现果壳网作为科学传播公众号的权威度和严谨度。使用关键词是果壳网微信内容的另一个特点。关键词的使用更加精准的定位了受众,不仅能引导受众获得资讯,更能增强用户黏性。通过对果壳网微信公众号文章特色的研究,得出以下经验:科学传播必须建立在真实严谨的科学分析之上,让受众真正参与到科学传播中去,进而形成良好的对话模式。在长期的科学传播中,传递自身定位和调性,满足用户需求。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206

文章目录

摘要

Abstract

第1章绪论

1.1 选题背景和意义

1.2 文献综述

1.3 研究思路与方法

1.4 论文创新点

第2章果壳网微信公众号的选题特色

2.1 普及知识，兼具创新

2.1.1 具有普及性，贴近用户生活

2.1.2 兼顾创新性，独辟选题角度

2.2 把握热点，借势传播

2.2.1 把握影视娱乐热点

2.2.2 紧跟影视娱乐热点

2.3 打破谣言，揭露真相

2.3.1 破除伪科学理论

2.3.2 培养反常识思维

第3章果壳网微信公众号的表达特色

3.1 科学与情感并重

3.1.1 以科学为本，言之有据

3.1.2 故事化讲述，可读性强

3.2 差异化表达，满足不同受众需求

3.2.1 迎合读者碎片化阅读的需要

3.2.2 深度阅读满足读者求知欲

第4章果壳网微信公众号的标题特色

4.1 标题中使用关键词吸引注意力

4.1.1 场景化词语的使用增强画面感

4.1.2 符号化词语的使用增强辨识度

4.2 标题中数据的应用增强说服力

4.2.1 使用数字+结果导向词，产生悬念

4.2.2 使用数字+判定词，凸显事实

4.3 标题形式活泼增强趣味性

4.3.1 特殊标题符号使表达更加生动

4.3.2 口语化表达拉近与读者的距离

第5章问题及对策

5.1 存在问题

5.1.1 表现形式单一

5.1.2 与用户互动性不强

5.2 改进策略

5.2.1 运用音视频等多种方式传递信息

5.2.2 重视互动，打造社群经济

结语

参考文献

致谢

攻读研究生期间取得的学术成果

【参考文献】