基于微信平台的养生信息传播研究

发布时间：2019-04-27 09:51

【摘要】：随着我国人民生活水平的提高,大众对健康问题越来越重视,健康传播也随之成为研究热点。大众传媒为健康传播提供了多种有效渠道,在一定程度上促进了公众健康意识的觉醒和公共卫生水平的提升。与此同时,快速发展的自媒体在健康传播中也发挥着举足轻重的作用。微信作为自媒体的代表之一,在健康传播领域具有诸多优势。文章以日常养生信息为研究议题,从健康传播视角出发,着力研究微信对养生信息的传播状况和对用户日常养生行为的影响。文章综述了健康传播的发展脉络和基本理论,并对“微信养生热”现象进行了原因分析。结果发现,微信对养生信息的热衷主要基于四个方面的原因:一是养生信息的特殊性;二是微信平台的商业化需求;三是健康中国建设的需要;四是应对社会健康风险的需要。为了深入分析微信平台中养生信息的传播状况及对用户的影响,文章采用问卷法及深度访谈法对微信用户进行了调研。调研主要涉及三个方面:一是用户对养生信息的阅读情况,二是用户对养生信息的信任情况,三是用户对养生信息的实践情况。结合调查问卷及访谈结果,文章对微信传播养生信息过程中的问题进行了总结和归纳。结果发现,传播过程中存在的主要问题是:阅读率偏低、可信度不高、采纳意愿受到多种因素的制约。文末围绕上述问题提出了较具针对性的建议:第一,提升养生信息的可读性;第二,提高养生信息的可信度;第三,用户媒介素养和科学素养的加强。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206

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本文编号：2466879