论微信公众平台自媒体的发展问题及应对策略

发布时间：2017-03-16 00:04

  本文关键词：论微信公众平台自媒体的发展问题及应对策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自从各大论坛、BBS、微博兴起以来,自媒体一直持续发展。2012年8月,腾讯公司在微信应用中推出了微信公众平台。“再小的个体,也有自己的品牌”,微信公众平台的创建为自媒体的发展提供了优质的土壤。与传统媒体相比,微信公众平台自媒体有其自身特点:良好的平台为自媒体的发展提供了坚实的基础,海量的客户为自媒体实现盈利具备可行性,便捷的操作模式降低了自媒体的进入门槛。这一切都为微信公众平台自媒体的腾飞创造了有利的条件。许多人都觉得自媒体就是媒体未来发展的趋势,既有前途又有“钱途”,有资源、有表达欲的人纷纷申请了微信公众账号,成为了自媒体大军中的一员。然而,微信公众平台自媒体在飞速发展的同时也涌现了许多问题:一是进入自媒体门槛的降低造成大量非专业人士的涌入,传播者整体素质不高;表现为传播者和传统媒体人相较缺乏监督,专业性不强,同时有部分自媒体人仅仅出于“赚快钱”的目的经营公众号,导致整体水平参差不齐,很多公众号反响平平;二是传播内容同质化现象严重,并有低俗化倾向,受众的体验效果较差,同时不利于自媒体行业发展;三是传播效果不佳,尤其是自媒体的盈利模式较为单一,真正盈利的自媒体其实很有限。针对上述问题,本文探讨了微信公众平台自媒体的应对策略,从传播者、传播内容、传播效果等方面分析如何克服微信公众平台自媒体的发展困境,力求为自媒体的健康有序发展建言献策。笔者认为,传播者需要重视传播内容的生产,坚守真实性,精准定位,了解用户的需求,从各个层面向优秀自媒体学习,不断提升,才能真正带动行业发展进步。
【关键词】：微信公众平台 自媒体 发展问题
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-14
• 0.1 选题背景9-10
• 0.2 文献综述10-12
• 0.2.1 关于自媒体的研究10-11
• 0.2.2 关于微信公众平台的研究11-12
• 0.2.2 关于微信公众平台自媒体的研究12
• 0.3 本文研究的目的、意义和方法12-14
• 0.3.1 研究的目的和意义12-13
• 0.3.2 研究的方法13-14
• 第1章 微信公众平台自媒体相关概念探讨14-20
• 1.1 自媒体的定义及特征分析14-16
• 1.1.1 自媒体崛起的环境15
• 1.1.2 自媒体的主要特征15-16
• 1.2 基于微信公众平台自媒体的分析16-20
• 1.2.1 微信公众平台简介16-18
• 1.2.2 微信公众平台背景分析18
• 1.2.3 微信公众平台自媒体的特点18-20
• 第2章 微信公众平台自媒体的发展问题20-32
• 2.1 传播主体素质参差不齐20-25
• 2.1.1 传播者的专业性不强20-22
• 2.1.2 传播者的目的不纯22-24
• 2.1.3 传播者持续性难以保障24-25
• 2.2 传播内容不够独特25-28
• 2.2.1 同质化现象严重25-26
• 2.2.2 传播内容的低俗化倾向26-28
• 2.3 传播效果不够理想28-32
• 2.3.1 营销力难以量化28-29
• 2.3.2 盈利模式有限29-32
• 第3章 微信公众平台自媒体发展策略32-47
• 3.1 提升传播者专业素养32-36
• 3.1.1 真实是生命32-33
• 3.1.2 时间是关键33-34
• 3.1.3 提高品牌意识34-36
• 3.2 内容为王36-38
• 3.2.1 有趣36-37
• 3.2.2 有用37
• 3.2.3 个性37-38
• 3.3 多种盈利模式并行38-41
• 3.3.1 巧妙植入广告38-40
• 3.3.2 会员制营销40-41
• 3.4 受众是上帝41-47
• 3.4.1 平等交流41-43
• 3.4.2 注重用户体验43
• 3.4.3 进行有效沟通43-44
• 3.4.4 图文并茂44-47
• 结论47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51-52
• 个人简历、在校期间发表的学术论文及研究成果52

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