“网红”媒介形象研究

发布时间：2019-08-16 17:05

【摘要】：随着互联网技术日新月异的发展,社交媒体平台开始崛起并迅速升温,“网红”应运而生。“网红”或是凭借个性化的内容生产而得到网友的青睐,或是因高尚的品质受到网友的推崇,甚至还有靠大胆出位的言行来获取受众的关注。虽然走红方式各异,但热度和受关注度在不断飙升,“网红”一词也成为2015年十大网络热词。如今,大量的粉丝以及迅速的商业变现能力等标签,让“网红”已不再是单纯的网络文化现象,更是成为全社会广泛关注的焦点。然而,多数公众对“网红”的形象存在着认知偏差,认为“网红”是“搏上位”、“骗子”、“庸俗”的代名词。这背后的原因除“网红”自身外,媒体对“网红”的报道也不可忽视。因此,研究媒体如何报道“网红”,在报道的过程中建构出怎样的形象,具有重要的意义。本文以“网红”为研究对象,以2015——2016年间百度新闻搜索上有关“网红”的新闻报道为样本,主要运用内容分析法对有关“网红”的904篇报道进行分析归纳整理。在内容分析中,本文依次从报道主题、报道对象职业、报道对象性别、报道呈现方式和报道倾向这五个方面,梳理了“网红”报道的特点。在形象分析中,本文总结出当前媒体建构的六类“网红”媒介形象:“才华出众的达人”,“是非不断的搏出位者”,“传播正能量的榜样”,“颜值出众的红人”“吸金能力强的高薪一族”以及“违法违规的高危群体”,既有正面的形象也有负面的形象,而且数量相当。综合而言,“网红”媒介形象呈现出类型丰富,但毁誉参半;经济形象单一,不全面的特点。之后,本文对“网红”媒介形象的建构进行了反思,着重分析了媒体在建构“网红”形象过程中存在的问题以及引发问题的主要原因。在此基础上提出媒体在今后有关“网红”的报道中,应恪守社会责任意识,坚持全面客观的报道原则,科学设置“网红”的媒介议程,建立健全正面报道的长效机制以及把握好商业化运营的“度”,从而合理地建构“网红”媒介形象。
【图文】：

图 1 报道主题比例图过以上两张关于报道主题的图表可以看出媒体有关“网红”的新闻报道一，涵盖了个人生活情况、走红原因、个人工作情况、文化活动、争议行为反映出有关“网红”新闻的报道主题呈现出丰富多样的特点。但是，多样

图 2 报道对象职业分布比例图以上两张图表可以看出，报道对象的职业分布较为广泛，，涉及到了网络主生、运动员、文艺工作者、教育工作者等 10 个类别，这反映出“网红”某一行业，而是“三百六十行，行行出网红”。尽管如此，媒体在选取报
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206.2

【参考文献】

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本文编号：2527555