AS健身中心微信营销策略研究

发布时间：2020-03-21 09:17

【摘要】：在互联网快速进步与发展的背景之下,人们的生活方式逐步发生了变化。互联网的出现,着实为人们提供了更为方便的生活模式,同时也使得互联网逐步成为了人们生活中的必需品。微信正是在这样的背景之下应运而生的产物。早在2011年1月21日,腾讯公司推出微信这一强大的具有即时通讯服务功能的免费应用程序之后,微信已经逐步成为了人们生活中最为常用的聊天交流软件,同时微信提供的公众平台也成为了许多企业开展微信营销工作的首选途径。由于可以通过微信公众平台,如订阅号以及公众号等形式向客户传递信息,所以这一营销手段确实帮助许多企业提高了人气,获得了更多的客户,同时也真正起到了微信营销的作用。加之近些年来人们物质生活水平的提升,健身逐步成为许多人休闲娱乐的一种方式,人们对于体育、健身、娱乐方面的消费需求日益增加,这也使得健身产业成为了我国国民经济增长的关键点。基于“互联网+”的大背景下,确实形成了多渠道的网络营销服务体系,将其充分与微信推广相结合,确实也为许多健身俱乐部带来了较好的市场营销效果。本文首先针对国内外学者在相关领域方面的研究成果进行分析和阐述,接着从微信、微信营销、新媒体营销、社会化营销等具体概念角度入手,深入分析了相关的理论内容。并且,以AS健身中心微信营销的现状入手,深入分析得出现阶段其存在的主要问题包括:微信营销意识和理念不足、微信平台内容阅读率低、缺乏客户关系互动与管理、缺乏专业的微信平台运营人才等相关问题。最后,具有针对性地提出了基于PRAC法则的微信营销策略以及微信营销策略实施保障,希望通过相对丰富的理论研究和具体阐述,为相关健身中心开展营销工作提供相应的理论借鉴与实际参考,也希望真正促进我国健身体育产业的蓬勃进步与长久发展。
【图文】：

健身中心,健身消费,私营业主,职业结构

北京邮电大学工商管理硕士学位论文逦逡逑。因此，就目前的竞争现状而言，ＡＳ健身中心并不利。故而，企业需要逡逑为新颖的营销活动打开市场，以进一步提高企业在该行业之中的竞争力。逡逑消费者行为分析逡逑文对ＡＳ健身中心现有健身人员职业现状进行一定的分析，分析结果如下逡逑

健身中心,消费者,年龄结构,均相

ｒ邋乻邋５。％逡逑公务员，２０％逡逑图４－１邋ＡＳ健身中心现有消费者职业结构情况逡逑通过上图可知，ＡＳ健身中心目前的健身消费人群以私营业主占比最大。究逡逑其原因在于如下两个方面：其一，私营企业主拥有足够的资金购买ＡＳ健身中心逡逑所销售的产品与服务，而其他职业，特别是经济发展情况不佳的二线城市或是三逡逑线城市工薪阶层，，其经济水平往往不足以支持其前往健身中心健身。其二，拥有逡逑充足的自由时间，许多人，尤其是学生以及企业职工，其日常生活过于忙碌，导逡逑致其没有充足的时间前往健身中心参与各项活动。其日常闲暇时间较少，并没有逡逑多余的时间放松。而私营企业主空余时间较多，也常常前往健身中心锻炼，以保逡逑证自身身体健康。但经济不发达的二线城市或是三线城市同经济水平氋的城市之逡逑间存在较大的差别。通常情况下
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F49;G206

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