H电视台都市频道发展战略研究

发布时间：2020-03-21 11:50

【摘要】：全媒体时代的到来,让受众的需求发生了极大的变化,每一个信息的接受者都有着越来越高和各不相同的需求。这些都加速了新媒体的发展,随着新媒体的蓬勃发展,对传统媒体代理的冲击无疑是巨大的,近几年来,更多的年轻观众更愿意选择互联网等新型媒体,压缩了电视行业的生存和发展空间,而且加速了电视行业内部的竞争力度,省级电视台发展面临着前所未有的冲击,特别是电视广告收入的减少使电视台的运营和发展更加举步艰难。目前省级电视台面临着严重的两极分化局势,仅有的电视广告收入也迅速的向头部电视台靠拢。本文选取H电视台都市频道作为研究对象,通过对H电视台都市频道近年来的经营发展情况进行分析,对其经营发展存在问题进行归纳:卫视综合排名多年徘徊在全国省级卫视15名之后,其曾经的强势地面综合频道——H电视台都市频道也在近年来,从全年营收五个多亿断崖式下跌至不足三个亿,全台广告收入赶不上事业发展的需要,缺乏具有流量吸引力的龙头节目,综合评价整体的发展与头部省级电视台之间存在着全面的差距。在通过理论研究的基础上,引入企业战略发展理论,采用PEST和SWOT分析法对H电视台都市频道的外部和内部环境进行有效分析,归纳和总结H电视台都市频道的发展优势和面临的挑战与机遇。这样一方面可以为H电视台都市频道的改革与发展提供依据,也可以为其他相关省级地面综合频道提供发展建议。
【图文】：

图 1 2015-2018 年网路广告收入和电视广告收入对比本文的研究对象 H 电视台都市频道，在 H 省内一直具有非常高和最广泛的电视受众群体。2012 年，它的广告收入首次超过了 5多次跻身中国三大省级地面频道和中国最有影响力的省级地面频自 2016 年以来，广告收入不断下滑，2017 年不足三个亿，，相比 腰斩。H 电视台都市频道内部虽然也进行了一次次改革尝试，但是今局面也没有得到有效控制。第二节 研究的目的和意义 研究目的本文的研究目的是将 H 电视台都市频道作为研究个案，用 PEST宏观环境，运用 SWOT 分析方法分析其优势、劣势、机遇和挑战，02015 2016 2017 2018
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.24

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本文编号：2593286