手机电视传播影响力研究

发布时间：2020-03-22 05:57

【摘要】：手机电视的出现为广播电视行业和电信产业带来了新的发展空间,同时也为媒介产业的传播影响力带来了新变化。本文基于手机电视传播的视角,从理论和实证上对手机电视特征与功能、手机电视传播影响力以及影响机制做了较为深入的研究。本文首先从手机电视的内涵出发,理清了手机电视传播特点、基本发展脉络、媒介功能及其传播影响力的表现形式。指出手机电视既是一种媒介又是一种业务型态,具备私密性、互动性和移动便携性的特点。其主要功能包括基于信息的社交媒体应用、基于娱乐的网络视频应用两种,传播影响力主要表现为扩散力和渗透力两种要素。其次,本文构建了手机电视传播影响力机制的总体分析框架,进而分析了手机电视的传播影响机制。研究认为,手机电视的传播影响机制主要分为两个部分,一是手机电视作自身作为一种传播渠道在传播资讯时对受众的认知和行为的影响。二是受众通过对资讯的处理和再传播,进而对群体社会的认知和行为的二次影响。通过对手机电视传播影响力问卷调查和社会统计报告的综合分析认为,我国手机电视传播对受众的影响正从认知阶段向满意阶段跨越,而以低收入、低学历、普通职业为主的手机电视群体阻碍了手机电视传播的二次影响效应的发挥,使得手机电视传播影响力在总体上较弱。最后,其于上述研究,本文提出了建构手机电视新型主流媒体、加强新旧媒体的资源整合、推进手机电视内容和形式创新、加强移动网络监管与政策扶持四个方面的政策建议。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G220.7

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本文编号：2594603